Třetinkový Březňák zkouší štěstí ve Švédsku

Heineken začal prodávat lahvové pivo Březňák na švédském trhu. Očekává, že tam ležáku prodá až 8000 hektolitrů ročně v nových třetinkových lahvích, řekla mluvčí Heinekenu Česká republika Kateřina Beuteová.

Na švédský trh vstoupila s Březňákem firma na začátku října, pracovala na tom téměř dva roky. Na začátku uvedení piva stálo vítězství Březňáku v chuťovém tendru. Ten opakovaně vyhlašuje švédská státní instituce Systembolaget, která reguluje tamější trh s alkoholickými nápoji s obsahem vyšším než 3,5 procenta alkoholu. "Právě vítězství v odborné soutěži dává poměrně vysoké šance na úspěch Březňáka," uvedla Beuteová.

ČTĚTE TAKÉ: Ve Štrasburku začal pivní festival se 422 druhy piv 
                        Pražský pivní archiv zdobí nejsilnější pivo světa

"Pro švédský trh jsme vyvinuli zcela nové balení, protože na ostatních trzích, kam se Březňák exportuje, je vždy v balení 0,5 litru," řekla prodejní manažerka Heinekenu zodpovědná za Švédsko Lenka Honajzerová. Ležák Březňák je pro Švédsko nově balen v kartonech po 24 lahvích.

Švédsko nepatří k významným producentům piva, jeho oblíbenost je tam ale údajně velmi vysoká. "Švédové pivu rozumí často více než konzumenti v jiných zemích, podobné je to i s whisky, ačkoli to není tradiční země výroby těchto alkoholických nápojů," dodala Honajzerová.

Vstupu na švédský trh s Březňákem si Heineken cení, protože je tam prodej alkoholu regulován. Státní organizace prakticky monopolně rozhoduje o tom, který konkrétní alkohol bude na švédském trhu v prodeji, a také přímo ovládá svou vlastní síť specializovaných obchodů s alkoholickými nápoji s obsahem alkoholu nad 3,5 procenta.

ČTĚTE TAKÉ: Krize dusí tuzemské pivovary
                       Plzeňské od listopadu zdraží: půllitr o korunu

Již několik let se ve Švédsku úspěšně prodávají i další značky ze skupiny Heineken Česká republika - Starobrno, Zlatopramen a Krušovice. Podle Beuteové jsou tyto značky jsou velmi úspěšné a u spotřebitelů známé a oblíbené.

Březňák patří k nejexportovanějším pivům skupiny Heineken Česká republika. Největším odbytištěm je Německo, kde Březňák patří k nejprodávanějším českým pivům. Od jara letošního roku se také pivo Březňák licenčně vyrábí v Rusku.

Foto: www.breznak.cz, archiv