Umění překvapovat
Hodnota značky Kia vzrostla během sedmi let na pětinásobek
10.10.2014 15:43 Původní zpráva
Společnost Kia Motors Corporation zvýšila podle žebříčku "Top 100 Best Global Brands 2014" (100 nejhodnotnějších globálních značek), sestavovaného společností Interbrand, hodnotu své značky od roku 2007 o neuvěřitelných 480 %, z 929 milionů dolarů na 5,4 miliardy dolarů. Tento růst hodnoty značky výrazně převyšuje průměrné tempo růstu hodnoty za stejné období u všech 11 ostatních výrobců automobilů v letošním žebříčku.
Kia se poprvé dostala mezi 100 nejhodnotnějších globálních značek v roce 2012, kdy obsadila 87. místo s hodnotou značky 4,1 miliardy USD. V žebříčku z roku 2013 se Kia vyšplhala o další čtyři místa výš na 83. místo, když odhadovaná hodnota značky Kia dosáhla po 15% meziročním růstu částky 4,7 miliardy USD. Během uplynulého roku vzrostla hodnota značky Kia o dalších 15 % na 5,4 miliardy USD a tato změna vynesla korejského výrobce automobilů o devět míst vzhůru na 74. místo. Nárůst hodnoty značky Kia podle letošní studie je více než dvojnásobný v porovnání s celkovým průměrným nárůstem hodnoty všech 100 nejhodnotnějších globálních značek (+7 %).
Za výrazným nárůstem hodnoty značky Kia v uplynulém roce stojí celá řada faktorů. Je to především trvalé zaměření na velmi atraktivní marketingové aktivity, mezi něž patří sponzorování letošního MS ve fotbale v Brazílii a tenisového turnaje Australian Open, jakož i pokračující produktová ofenziva, v jejímž rámci bylo v letech 2013 a 2014 uvedeno na trh dvanáct zcela nových nebo výrazně vylepšených modelů. Kromě toho se během první poloviny roku 2014 meziročně zvýšila průměrná prodejní cena exportovaných vozidel o 4 %.
Podle společnosti Interbrand "korejský výrobce automobilů úspěšně změnil svou image nízké ceny a nízké kvality trvalým zaměřením na budování značky, jejíž esenci vyjadřuje slogan ‚The Power to Surprise' (umění překvapovat), a nyní oslovuje spotřebitele, kteří jsou více zaměřeni na design a oceňují emocionální spojení se svou značkou".
Nejnovější uznání od organizace Interbrand přichází po červnovém zveřejnění žebříčku 50 nejlepších globálních "zelených" značek v roce 2014 (50 Best Global Green Brands 2014), sestavovaného rovněž organizací Interbrand. Kia se v něm posunula z 37. na 35. místo.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.