Reklamní magnet ČT: hokej s Ruskem i finále za 250 tisíc

Televizní reklama během přenosů ze zimních olympijských her ve Vancouveru řádně rozevře peněženky inzerujícím podnikům. Nejdražší reklamní spoty poběží v průběhu zápasů hokejového turnaje. Například za půlminutový spot během klíčového zápasu české reprezentace ve skupině s Ruskem inzerenti zaplatí až čtvrt milionu korun, což je stejná taxa jako na samotné finále. Ceny za reklamní časy během jiných sportů jsou podstatně nižší. Česká televize očekává, že za olympijskou reklamu vybere až čtyřicet milionů korun.

"Největší zájem o inzerci je pochopitelně u hokeje," uvedl pro on-line deník TÝDEN.CZ Ivan Hyžák, ředitel společnosti Media Master, která prodává České televizi inzerci. Odpovídají tomu i ceníky jeho společnosti. Za půlminutový spot během utkání základní skupiny zaplatí inzerenti na kanále ČT2 35 tisíc korun, u několika méně atraktivních zápasů na sportovním kanále ČT4 pak dvacet tisíc. Zápasy České republiky jsou mnohem dražší. Při utkání proti Slovensku ceny začínají na padesáti tisících za půl minuty a po druhé a během třetí třetiny vylétnou až na 90 tisíc korun. Padesát tisíc za třicetivteřinový spot si budou muset připravit i inzerenti na zápas České republiky s Lotyšskem.

ČTĚTE TAKÉ: Rekordní rozpočet olympijské výpravy: 36 milionů

Poslední zápas s Ruskem ve skupině B bude ale daleko větší magnet. A to jak pro diváky, tak i na peníze inzerentů. Podle všeho v něm půjde o to, kdo vyhraje "naši" skupinu a půjde přímo do čtvrtfinále, zatímco druhý ve skupině si účast mezi konečnou osmičkou bude muset s největší pravděpodobností vybojovat až v play-off. Sledovanost utkání bude nejspíš velmi vysoká (zápas se hraje v neděli 21. února od 21 hodin) a tudíž tomu odpovídají i ceny. Prodávají se v relacích 225 až 250 tisíc korun. Takové relace se pak už jen zopakují během finále.

U ostatních sportů už ceny za reklamu budou nižší. Záleží však na tom, kdy se bude přenos vysílat. Časový posun mezi Vancouverem a střední Evropou je totiž devět hodin a řada disciplín se bude odehrávat až po půlnoci našeho času. V tu dobu až do šesté hodiny ranní se bude půlminutový spot prodávat za 8200 korun, naopak od šesté večer do půlnoci to bude za 17 400 korun.

Záhrobská, Bauer a Sáblíková před půlnocí

Většinou v "dražším čase" budou soutěžit i další největší česká želízka v ohni. Bude to například sjezdařka Šárka Záhrobská, jejíž závod ve slalomu se bude vysílat od sedmé hodiny večerní. V deset večer našeho proběhne i většina závodů rychlobruslařky Martiny Sáblíkové. Do půlnoci se odehrají i běžecké disciplíny, v nichž bude bojovat o medaile běžec v bílé stopě Lukáš Bauer. Naopak do levnějšího času po půlnoci se posune závod na boulích, kde bude se složitým terénem, ale nejspíš i s nedoléčeným vazem v koleně zápasit Nikola Sudová.

Podle Hyžáka jsou dosud ještě některá místa v inzertním schématu nevyprodaná. "Vše záleží například i na tom, jak se našim sportovcům bude dařit a zda naši hokejisté postoupí dál v turnaji," uvedl Hyžák. Česká televize si za reklamu během dvoutýdenního svátku zimních sportů slibuje příjmy v řádu desítek milionů korun. „S ohledem na ekonomickou krizi bychom rádi dosáhli příjmů jako před čtyřmi lety," uvedl mluvčí České televize Ladislav Šticha. Podle tehdejších odhadů inzerenti utratili za televizní spoty přibližně čtyřicet milionů korun.

Foto: ČTK, archiv Týdne