Vondruška: Neexistuje jednotná propagace Česka v zahraničí

Co se týče konkrétních opatření, tak je to zejména podpora legislativních návrhů, které ulehčí současnou situaci podnikatelů v cestovním ruchu. Je to DPH, zabránění nekalé konkurenci. Dále například aby víkendová obytná vozidla nemusela platit nesmyslně drahé dálniční známky.

To znamená například obytné karavany?

Ano, aby si například karavany nemusely kupovat dálniční známky pro náklaďáky nad 3,5 tuny, když jen dva dny projíždějí přes naše území.

Co ministerstvo podniká, aby zmírnilo úbytek zahraničních turistů?

Společně s hoteliéry a městem Prahou jsme na cestovatelském portálu Expedia udělali kampaň, která stála 200 tisíc dolarů a trvala čtyři měsíce. Během této doby se podařilo do Prahy přivést o 19 procent turistů více než loni, kteří utratili milion dolarů.

ČTĚTE TAKÉ: New York Times láká do Prahy na Myšáka i minipivovary

Úspěšnost se měřila na základě objednávek, které udělali přes portál?

Ano, na základě přínosů konkrétním účastníkům kampaně z řad hoteliérů, kteří mohli výsledky jednoduše analyzovat.

Byla kampaň zaměřena na Prahu nebo i ostatní regiony?

V tomto případě byla zaměřená na Prahu. Není pochyb o tom, že si propagaci zaslouží i ostatní regiony. Pokud se podíváte na CzechTourism, tak jeho činnost je z pětadevadesáti procent zaměřena na regiony s výjimkou Prahy.

Problém Česka je i úroveň služeb. V televizi nedávno běžely nepovedené spoty vašeho ministerstva Služby v našich službách, které stály 27 milionů. Nebyly to vyhozené peníze?

Cílem kampaně bylo ukázat s nadsázkou, co se děje v službách cestovního ruchu. Neslyšel jsem nikdy negativní reakci na to, že to v médiích je. Tady byla snaha ukázat situaci špatných služeb v širších souvislostech, než to dělají například zpravodajské šoty. Je tam určitá nadsázka. Jestli se povedla nebo nepovedla, je věcí názoru.

ČTĚTE TAKÉ: Ministerstvo vyhodilo 27 milionů. Seriál nestojí za nic

Myslím si, že svůj účel nakonec ty šoty splní. Na dramatickou a scenáristickou kvalitu je mnoho názorů. Musím říct, že mi přijde velmi divné, když ten program kritizují sami lidé, kteří se ho zúčastnili.

Jste tedy spokojeni s výsledkem?

Nejsem autorem projektu a tím je dán můj pohled na věc.

Pojďme tedy k poslední věci. Jak konkrétně se podílejí na propagaci Česká centra a ambasády?

Agentury CzechInvest, Česká centra, CzechTrade a CzechTourism jsou řízeny třemi rezorty. Určitá koordinace tam probíhá. Vzhledem k zaměření ostatních agentur a rezortů je obtížné kombinovat podporu cestovního ruchu s podporou investic či exportérů. Neexistuje koncepce jednotné propagace České republiky.

Pokusy o to byly. Nejvýznamnější udělal Otto Jelínek, kterého pověřil předseda předminulé vlády Jiří Paroubek. Výsledek práce odevzdal Jelínek vládě Mirka Topolánka, ale ke konkrétním krokům nedošlo, i když se o tom - zejména před volbami - rádo mluví.

Foto: Jan Schejbal, Robert Zlatohlávek