Výrobce počítačů a mobilních telefonů Apple zůstává i letos v čele nejcennějších značek světa. Píšou to úterní Hospodářské noviny s odvoláním na žebříček BrandZ TOP 100, který od roku 2006 sestavuje společnost Millward Brown. Hodnota značky Apple podle žebříčku za poslední rok stoupla o 30 miliard na 183 miliard dolarů.
Značka výrobce telefonů iPhone a tabletů iPad, která měla v roce 2006 cenu pouhých 16 miliard dolarů, tak od té doby vyrostla o 167 miliard dolarů. Letošní polepšení loga nakousnutého jablka se navíc skoro rovná hodnotě 19. nejdražší značky, americké sociální sítě Facebook.
Na druhém místě se umístila značka IBM s hodnotou 116 miliard dolarů. Odsunula tak loni druhý Google na třetí místo.
V Evropě je nejcennější značkou Vodafone s hodnotou 43 miliard USD, nejcennější luxusní značkou je Louis Vuitton, nejlepším nováčkem čínská těžařská firma Sinopec a skokanem roku Facebook. Pozici nejcennější automobilové značky dobylo zpět BMW, nejcennější značkou piva je Budweiser.
Celková hodnota stovky nejdražších značek se letos zvýšila jen o 0,4 procenta na 2,4 bilionu dolarů, první desítka nejdražších značek však získala podstatně víc. "Opakovaně se nám ukazuje, že silné značky rostou lépe než průměr. Jsou stabilnější, lépe odolávají krizi, proto mají velký potenciál," řekla Hospodářským novinám ředitelka české pobočky Millward Brown Petra Průšová.
Millward Brown vychází z toho, jak samy firmy účtují hodnotu svého nehmotného jmění ve výsledkových zprávách a kombinují to s vnímáním hodnoty značky v marketingových průzkumech u spotřebitelů a firemních uživatelů.
