Konzumní šílenství
OBRAZEM: Černý pátek. V USA odstartovala nákupní horečka Vánoc

Konzumní šílenství v Americe propuká naplno. Emily Findleyová, která je ve dvanáctém týdnu těhotenství, rozbila stan před obchodem Best Buy 32 hodin před jeho otevřením o půlnoci ze čtvrtka na pátek. Masivní slevy jsou větší než loňský rok a lidé dělají nájezdy na nákupní centra. To je "černý pátek" v USA.

Termín "černý pátek" se začal poprvé objevovat v médiích v roce 1975. Až pětina všech spotřebitelských nákupů za celý rok se uskuteční právě v období mezi Dnem díkůvzdání a Vánocemi. "Zákazníci jsou vlivem globální situace pod stresem a cítí, že musejí přemýšlet o každém dolaru," říká Ron Boire z elektronického řetězce Brookstone. "Jsou mnohem opatrnější než loni," dodává. Letos budou kupující masivně využívat slevových kupónů, objem těchto obchodů poroste.

Černý pátek není jen dnem, který odstartovává nájezdy na nákupní centra. Svou pozornost k němu obracejí i politici a demografové, kteří se snaží z chování nakupujících zjistit, zdali ekonomika ožívá, nebo naopak míří do spárů recese. USA čekají příští rok prezidentské volby a otázka ekonomiky je v předvolebním boji klíčová.

Dva americké nákupní řetězce budou dokonce v období od Dne díkůvzdání až do Vánoc monitorovat sledováním signálu z mobilů pohyb zákazníků po komplexu. Cílem je zjistit detaily o nákupních zvyklostech. Prodejní čísla budou pečlivě zkoumána, analytici budou hledat, jak se mění spotřebitelská důvěra. Zákazníci jsou motorem prosperity, na jejich spotřebě závisí míra oživení ekonomiky. Výdaje na spotřebu tvoří 70 procent americké ekonomiky, jejich ukazatel v USA už 16 měsíců v řadě stoupá.

Podle některých hlasů však rostou obavy, že recese a negativní výhledy naučili lidi zjišťovat, že spoustu věcí vlastně tolik nepotřebují. A šílenství v obchodech by nemuselo být tak veliké, jelikož stále více lidí řeší nákupy on-line a do obchodů raději nemíří. Objem on-line nákupů by mohl vzrůst až o 15 procent.

Jak zjistil Mark Hulbert, zakladatel Hulbert Financial Digest, pokud byla očekávání pozitivní a první dva dny prodejů dobré, trh do konce roku spadl. Hulbert analyzoval Dow Jonesův index. Téměř vždy, když během prvních dnů po "černém pátku" vystoupal, následoval jeho propad do konce kalendářního roku.