Německý výrobce sportovních doplňků Adidas hospodařil ve čtvrtém čtvrtletí s provozní ztrátou 239 milionů eur (zhruba 6,1 miliardy korun). Na vině jsou problémy v jeho součásti Reebok, kde firma byla nucena odepsat část majetku. Výsledek analytiky překvapil, počítali totiž se ziskem.
Adidas je druhým největším světovým výrobcem sportovního oblečení, obuvi a dalších doplňků. Tento trh je vysoce konkurenční, a to hlavně v segmentu sportovního náčiní. K hlavním rivalům Adidasu patří americký podnik Nike a německá společnost Puma.
Analytici v anketě agentury Reuters v průměru očekávali, že Adidas bude mít ve čtvrtletí provozní zisk 28,6 milionu eur.
Zhruba 265 milionů eur v závěru loňského roku tvořily odpisy nehmotného majetku. Odrážejí především slabší výkonnost značky Reebok, než s jakou Adidas počítal. Loni Adidas zhoršil výhled tržeb Reeboku do roku 2015 asi o třetinu.
Problémový Reebok
Firma Reebok se proslavila například revoluční formující a hubnoucí obuví Easytone. Přitom však na podzim roku 2011 musela zaplatit pokutu ve výši 25 milionů dolarů (450 milionů korun) americkému Úřadu pro kontrolu zboží (Federal Trade Comission) za lživou reklamu. Sportovní obuv Easytone podle úřadu nemá zpevňující a tvarující účinky na hýžďové svaly, jak výrobce tvrdil ve své kampani. Zákazníci se po tomto verdiktu mohli dožadovat vrácení peněz. Reebok se rozhodl pokutu zaplatit, nicméně na účinnosti bot trvá.
Další rány přišly z nejvyšších sportovních pater. Nike přebrala Reeboku ligu amerického fotbalu NFL (která se chlubí největší průměrnou návštěvností ze všech sportovních soutěží planety, 67 591 diváků na zápas) a bolestná byla také stávka NHL, jejíž hokejisté oblékají také Reebok. K tomu se přidal i skandál v Indii s podvodem v řádu mnoha desítek milionů dolarů.
