Do pěti let zmizí od hlavních českých silničních tahů veškeré reklamní plochy. Mýcení billboardů v zájmu větší bezpečnosti řidičů, které v pátek definitivně stvrdila Poslanecká sněmovna, může však český stát přijít značně draho. Reklamní firmy, které poutače vlastní, chtějí totiž za své zmařené investice miliardové odškodné.
Reklamní hráči, vlastnící billboardy podél českých silnic, přecházejí do ofenzivy. Za to, že budou muset do pěti let své reklamní plochy chtě nechtě odmontovat, požadují nemalé náhrady. "Jsme na sto procent rozhodnuti, že půjdeme cestou arbitráží. Konkrétní částku zatím nebudeme publikovat, řádově však může náš ušlý zisk činit více než miliardu korun," hrozí například Monika Jarolímková ze společnosti A.C.E. Media Ventures.
Společnost, jejíž reklamní plochy jsou hojně zastoupeny například u dálnice D1, svůj postoj vysvětluje tím, že jí stát prakticky vyvlastňuje majetek, což automaticky znamená i platbu reparací. "Stát nám vyvlastňuje hlavně povolení na umístění reklamních ploch, které máme na nějakých místech až na dobu neurčitou. Je to tedy jasné zmaření naší investice a nic jiného než požadovat odškodné nám tedy ani nezbývá," vzkazuje Jarolímková.
Rozhodnutí o konci billboardů podle ní už nyní firmu poškozuje. "Vysvětlujeme stále více klientům, že se nemusejí bát pronajmout plochu, protože za dobu jejich nájemního období poutač zůstane na svém místě," dodává.
Zatlačí silní hráči na zákonodárce?
Ostatní velcí reklamní hráči zatím vyčkávají a situaci komentovat nechtějí. Sázejí i na to, že během pětileté lhůty by mohli přesvědčit zákonodárce, aby krajně nepříznivý předpis trochu zmírnili.
Ministerstvo dopravy s hrozbou arbitráží počítá, ale domnívá se, že v nich uspěje. "Na odstranění reklamních ploch dáváme pětiletou lhůtu, což je podle nás dostatečně dlouhá doba. Například ve Slovinsku vymýtili billboardy do roka," tvrdí mluvčí úřadu Martin Novák. A poukazuje na to, že odstraněním reklam Česko jen kopíruje situaci v rozvinutých západoevropských státech, kde reklamu u silnic nemají vůbec. "Je pro nás daleko přednější bezpečnost řidičů než nějaké zisky reklamní společnosti. Jsme připraveni se i soudit," prohlásil Novák.
Zdaleka ne všechny reklamní společnosti mají potřebu vytasit špičkové právníky a jít na soudní zteč. Některým z nich naopak zákaz reklam u hlavních tahů pomůže.
