Američané postupně přesouvají svou pozornost z tradičních, reklamou spolufinancovaných médií k zábavě, kterou přinášejí internet, videohry a placené kabelové televize. Výsledkem bude pokračující boom internetové reklamy a to, že výdaje na ni i po zahrnutí webových stránek tradičních médií překonají výdaje na reklamu v denním tisku v roce 2010. Uvedla to agentura AP s odkazem na průzkum mediální investiční společnosti Veronis Suhler Stevenson.
Podle studie vzrostl průměrný čas lidí věnovaný placeným médiím, kam patří i internet, mezi lety 2001 a 2006 o 19,8 procenta. Ve stejném období naopak lidé strávili u tradičních nebo reklamou spolufinancovaných médií, jako jsou televize, rádio a noviny, o 6,3 procenta času méně.
Studie očekává, že celkové výdaje na internetovou reklamu vzrostou do roku 2011 v průměru o 21 procent, včetně čistě internetových subjektů i příjmů tradičních televizních a rozhlasových médií z jejich internetových aktivit.
V roce 2010 by tak mohly celkové výdaje na internetovou reklamu dosáhnout 54 miliard dolarů (asi 1107 miliard korun), zatímco výdaje na reklamu v denním tisku se v tom roce zastaví na 51,5 miliardy dolarů (zhruba 1056 miliard korun).
Studie rovněž předpovídá prudký nárůst reklamních příjmů vydavatelů novin z jejich internetových aktivit, a to z 3,2 miliardy dolarů (asi 65,6 miliardy Kč) v loňském roce na 7,7 miliardy dolarů (zhruba 158 miliardy korun) v roce 2010.
V loňském roce činil podíl na celkovém čase, který lidé strávili u některého z reklamou financovaných médií, stále ještě 53,8 procenta. Podíl placených médií včetně internetu, kabelových a satelitních televizí, knih či hudebního nahrávek byl loni 46,2 procenta.
Studie však uvádí, že loni se po dlouhých letech snížil celkový čas, který lidé u všech typů médií strávili. Pokles je první od roku 1997 a činil asi půl procenta na roční průměr 3530 hodin. Podle autorů studie tento čas stále rostl v dobách rychle se rozvíjejících nových služeb i kvalitnějšího technologického zázemí pro nová média včetně vysokorychlostního připojení k internetu.
Ilustrační foto: archiv
