Otevře "nerevoluční" iPad cestu k mediální revoluci?

Do nového tabletu od společnosti Apple budou ke stažení aplikace pro čtení novin nebo sledování sportovních zápasů. Může jít o dlouho očekávaný lék na klesající příjmy tradičních médií, který přitáhne zájem nových čtenářů a diváků?

Zdá se, že zatím můžeme počítat se dvěma pionýry. Své aplikace pro nový iPad vytvořily deník the New York Times a oficiální stránka americké baseballové ligy mlb.com.

Představení nového zařízení vyvolalo řadu anekdotických reakcí. Hovoří se o přerostlém iPhonu a slovo Pad (anglicky vatový tampon) podle dnešního komentáře New York Times vyvolává u řady anglicky hovořících zákaznic myšlenky na dámskou hygienu. Název se údajně nelíbí ani Irům a obyvatelům amerického Bostonu, kteří ho ve svých dialektech nedokáží odlišit od názvu předchozího výrobku iPod.

ČTĚTE TAKÉ: Konečně je tady. Apple představil tablet iPad

Přesto není divu, že přes všechny výtky panuje v řadě redakcí napjaté očekávání. Ačkoliv představený tablet kromě zajímavého designu a velkého displeje nenabízí nic skutečně inovativního, tištěná média i televize chtějí využít jakékoliv životaschopné platformy, na níž by mohli zpeněžit vlastní digitální produkci. Tablet iPad hází záchranné lano v pravý čas.

Jako papírové

Spekulace, že newyorské Timesy skrytě pracují na vývoji aplikace pro iPad, proletěly
médii minulý týden. Na středečním představení tabletu vystoupil kromě ředitele Applu Steva Jobse i viceprezident vydavatelství New York Times Martin Niesenholtz. Ten vše potvrdil a představil do té doby utajenou aplikaci veřejnosti. Články deníku, který nedávno oznámil, že v příštím roce zpoplatní přístup k vlastním internetovým obsahům, se tak za poplatek objeví na "applovské" službě iTunes.



Aplikace, na jejíž vývoj měl deník pouhé tři týdny, zobrazí mediální obsah v podobě,
která se blíží tištěné verzi. Podle deníku Guardian nemá New York times s Applem zatím žádnou finanční dohodu, na další jednání údajně nebyl čas. Oproti čtení zpráv na mobilních telefonech může iPad nabídnout větší uživatelský komfort a větší displej, který umožní citlivější práci s rozvržením novinové stránky, jež se bude podobat papírové verzi.

ČTĚTE TAKÉ: Vedení NY Times rozhodlo. Zpoplatní přístup na web

Elektronickým čtečkám může nový tablet od iPadu konkurovat příjemnějším dotykovým ovládáním, velký podsvícený displej ale na rozdíl od zobrazovací technologie e-readerů snáze unaví oči a má vyšší energetickou spotřebu. Podle technických specifikací iPad vydrží při aktivním používání deset hodin. Konkurující čtečky při samotném čtení téměř žádnou energii nespotřebovávají a bez nabití se tak obejdou nepoměrně déle.

"Steve (Jobs) věří v tradiční mediální společnosti a chce, aby se měly dobře. Věří, že demokracie závisí na svobodném tisku a ten závisí na tom, aby byl profesionální," komentoval spolupráci s vydavatelstvím nejmenovaný zdroj ze společnosti Apple, kterého oslovil deník Guardian.

Televize po ruce

Představený tablet má však nespornou výhodu v tom, že umožňuje přehrávání videí. Po představě, že by se z iPadu mohlo stát přenosné televizní zařízení, ihned skočila oficiální stránka americké Major League Baseball mlb.com, která sportovním fanouškům z řad vlastníků iPadu nabídne přímé přenosy ze sportovních utkání.



Aplikace pro přehrávání živých sportovních přenosů byla dostupná už v hudebním přehrávači iPod a smartphone iPhone. Pro použití v novém zařízení však údajně musela být podle Guardianu přepracována a přizpůsobena možnostem většího displeje.

Zástupci mlb.com doufají, že bude sledování živých sportovních přenosů největším "videotahákem" odhaleného zařízení a stane se tak přímou konkurencí klasického televizního vysílání. Už v současné době si mohou uživatelé jiných zařízení od Applu stáhnout ze služby iTune přes 50 tisíc epizod televizních seriálů a na osm tisíc filmů.

"Tato generace vyrostla na sledování televizních seriálů a filmů na noteboocích, iPad může představovat šikovnější alternativu," řekl deníku Guardian mediální producent a ředitel Australské laboratoře pro pokročilou mediální produkci Gary Hayes.

Foto: profimedia.cz