Pro posluchače Českého rozhlasu je reklama méně rušivým elementem a působí důvěryhodněji než reklamy na jiných rozhlasových stanicích. Vyplývá to z výzkumu, který zveřejnila agentura Médea Research.
Až 37 procent posluchačů se vyjádřilo, že reklama ve vysílání Českého rozhlasu je ruší méně než na ostatních stanicích. Výzkum též potvrdil, že sponzoring nevadí dvěma třetinám posluchačů.
"Pro zadavatele reklamy je jistě zajímavou informací, že celých 47 procent posluchačů ČRo nakupuje přímo v době poslechu rozhlasu nebo později. Reklama v Českém rozhlase tak představuje příležitost ovlivnit nákupní chování v době těsně před nákupem," říká Jan Matějka z Médea Research.
Z výzkumu dále vyplynulo, že Český rozhlas poslouchá denně každý šestý obyvatel České republiky. Celých 33 procent respondentů se vyjádřilo, že poslouchají rozhlas kvůli zpravodajství a zajímavým informacím.
"To znamená, že posluchači Českého rozhlasu věnují vysílání větší pozornost a oproti posluchačům komerčních stanic jej využívají méně jako kulisu, což přímo souvisí s programovou skladbou vysílání; 94 procent posluchačů Českého rozhlasu potvrdilo, že je spokojeno s obsahem vysílání, " uzavírá Matějka.
Zveřejněný výzkum vypracovala agentura Médea Research pro společnost Media Master, která zajišťuje prodej reklamního prostoru v Českém rozhlase. Výzkum byl proveden v první polovině srpna 2012 a zabýval se otázkami, kdo jsou posluchači Českého rozhlasu, jaké je jejich spotřební chování, jak hodnotí program Českého rozhlasu a jak vnímají reklamu v rámci vysílání.
