Mediální společnosti Radio Investments držící kontrolu nad rádii Kiss, Beat, Country nebo Rádiem 1 se podařil rozjezd zatím nejmladší stanice portfolia. Jejich alternativní Radio Spin mělo za prvních devět měsíců své existence 20 tisíc posluchačů za den a 40 tisíc za týden. Je to sice zlomek z poslechovosti velkých rádií, ale Spin je po dlouhé době úspěšným projektem mířícím na menšinového posluchače.
Ještě v létě 2006 získala Radio Investments 34procentní podíl ve společnosti Radio Twist Praha, která provozovala stejnojmennou stanici na území části Prahy. Ani po roce a půl si však přebíraný program slovenského Rádia Twist, za který lobboval i bývalý ministr kultury Pavel Dostál, nenašel své publikum. Nejvíce posluchačů dosáhl v období od listopadu 2005 do března 2006. Ladilo ho každý den pouhých pět tisíc lidí.
Radio Investments jako nový spolumajitel, který s největší pravděpodobností odkoupí i zbylý podíl bývalého vlastníka Andreje Hryce, ještě před spuštěním realizoval výzkum, jehož cílem bylo určení vhodného programového a hudebního formátu. Od 1. ledna tedy začalo na pražské frekvenci 96,2 MHz vysílat Radio Spin zaměřené na mladého posluchače s rozhodujícím podílem hudby žánrů R'n'B a hip hop.
Pozoruhodná je přítomnost slovenských moderátorů, což je jedna z licenčních podmínek rádia. „Je to jisté ozvláštnění, kterého jsme se nejdřív báli. Ale nyní vidíme, že ani mladší posluchači nemají se slovenštinou problém," říká programový ředitel stanice Petr Kříček. Ten vede rádio od jeho startu a má za sebou působení v Evropě 2 a Rádiu Fajn.
Spuštění Spinu provázela reklamní kampaň zaměřená na plakáty, polepy tramvají nebo osvětlené vitríny městského mobiliáře. „Až 80 procent našich posluchačů jezdí městskou dopravou," vysvětluje Kříček logiku využívání reklamních ploch.
I přestože 20 tisíc posluchačů za den není mnoho, jedná se o jeden z nejúspěšnějších projektů malých pražských rádií. Třeba Info DJ rádio působí na pražském trhu třetím rokem a výzkum Radio projekt vykazuje pouze tisícovku posluchačů za den. Slabší než Spin je také marketingově silně podporované rádio Rock Zone, které denně ladí 15 tisíc posluchačů. Horší poslechovost má i veřejnoprávní Rádio Wave s 12 tisíci posluchači za den.
„Předpokládáme, že poslechovost se stabilizuje do dvou let, a proto si troufám předpovědět další posilování zájmu mladých lidí o Radio Spin," uzavírá Kříček.
Foto: Radio Spin a archív
