Fenomén Spotify: písničky prokládané reklamou na pizzu

Pepsi, Ikea, BMW, Burger King a další značky vstupují na hudební scénu díky Spotify, webu pro legální sdílení nahrávek.

Hudební vydavatelství, zdá se, našla novou naději, jak čelit pirátskému stahování nahrávek. Jmenuje se Spotify a je to něco mezi iTunes a on-line rádiem. Na přání vám zahraje oblíbenou skladbu i celé album.

Úplně zadarmo to ale není: musíte se smířit s reklamními přestávkami, a to každých 15 minut. Pro ty, kdo přeci jen preferují ničím nerušený poslech, má Spotify měsíční předplatné za 17 britských liber. Jako bonus slibuje lepší zvuk a bohatší výběr nahrávek. Na rozdíl od iTunes si zde ale nahrávku nekupujete, pouze přehráváte. Oproti běžnému on-line rádiu si zde lze vytvořit vlastní playlist a sdílet jej s přáteli.

Spotify coby projekt není sám o sobě novinkou, mnoho jeho předchůdců ale ztroskotalo na nezájmu zadavatelů reklamy. Proč tedy právě tato služba přitahuje zájem takových inzerentů, jako jsou Procter & Gamble, Pepsi, Burger King, Ikea, Fiat, Volkswagen či BMW? „Spotify umí provést segmentaci svých uživatelů na základě základních demografických údajů a podle poštovního směrovacího čísla. Nedávno jsme tak třeba spustili kampaň pro Pizza Hut, která oslovila přímo posluchače bydlící v okolí nové restaurací tohoto řetězce,“ vysvětlil listu New York Times obchodní ředitel Jonathan Forster.

Reklamní bannery se zobrazí uživateli až ve chvíli, kdy opravdu aktivně pracuje se stránkou – hledá nahrávku či si vytváří playlist. Zadavatelé tím ušetří za zobrazování reklam na stránkách, na něž se zrovna nikdo nedívá.

Projekt Spotify odstartoval v únoru ve Velké Británii, kde už má dva miliony uživatelů. Další milion hudebních fanoušků si jej našlo ve Švédsku a čtvrtý milion posluchačů pochází ze Španělska, Francie, Finska a Norska. Společnost však odmítá zveřejnit poměr platících a neplatících uživatelů.

Smlouvy se Spotify již podepsaly jak velké nahrávací společnosti jako Universal, Sony, Warner nebo EMI, tak i menší vydavatelství. Nabídka je neustále doplňována, v současné době je na Spotify asi 6 milionů zvukových nahrávek včetně audioknih.

Další příklad využití Spotify v praxi nabízí italská automobilka Fiat. Ta si jako jedna z prvních založila svůj playlist coby součást reklamní kampaně na nový model Fiat 500. Uživatele pak vyzval, aby na playlist přidávali vlastní kompilace songů, které jim zlepšují náladu. Ta nejlepší by se měla stát hudební kulisou nového reklamního spotu Fiatu. Její autor získá prémiové předplatné Spotify.

Foto: Spotify