Poté, co automobilový koncern General Motors (GM) minulý týden vyhlásil bankrot, spustil v USA velkou reklamní kampaň, která má obnovit důvěru amerických spotřebitelů. Mottem kampaně, která běží v televizi, na internetu, v radiu a tisku, je slogan „re:invention" (znovustvoření).
Reklamu tvoří nostalgické pilíře americké národní identity: národní vlajky, záběry z přistání na měsíci či zápasů v rugby. Cílem kampaně je optimisticky nastínit budoucnost společnosti, která prý nestojí na konci, ale naopak na prahu nového začátku automobilového průmyslu.
Na reklamní spot společnosti GM se můžete podívat ZDE
Vyrábět hodlá méně modelů, ale s větší efektivitou. Na konci spotu je odkaz na nové webové stránky, jejichž součástí je i FastLane blog. Obdobnou kampaň s mottem „Tvoříme novou automobilovou společnost" přestavil v únoru konkurenční Chrysler rovněž krátce po vyhlášení bankrotu.
Komunikační agentury nyní očekávají, jak velkou část dluhu obdrží zpět po převzetí zkrachovalých firem státem. GM byl třetím největším reklamním zadavatelem v USA po společnostech Procter & Gamble a AT&T.
Aktuální imageovou kampaň pro GM vytvořila reklamní agentura Deutch patřící do mediálního holdingu Interpublic, který podle magazínu Brand Republic díky krachu automobilky přijde minimálně o 20 milionů USD.
Největším věřitelem GM je však komunikační holding Publicis s částkou 167 mil. dolarů, neboť pouze mediální agentura Starcom MediaVest má za nákup médií pro GM pohledávku 122 milionů USD.
Držitelem největší pohledávky vůči konkurenčnímu Chrysleru je mediální řetězec Omnicom, kterou činí suma 58 milionů dolarů. Jediným mediálním gigantem, který se jak se zdá, vyhnul důsledkům krachu automobilového průmyslu, je nejsilnější WPP.
Foto: Reuters
