Polsko asi čeká prezidentská volební kampaň bez reklamy

Během kampaně před předčasnými prezidentskými volbami v Polsku nebudou zřejmě z billboardů na lidi shlížet kandidáti, ani se nebudou snažit voliče přesvědčit o svých kvalitách v hlavním vysílacím čase v televizi. Atraktivní prostor a čas pro reklamu je už vyprodaný, napsal dnes list Puls Biznesu.
    
Poláci si novou hlavu státu budou vybírat 20. června. Původně se měly prezidentské volby konat letos na podzim. Uskuteční se ale o několik měsíců dříve, neboť dosavadní prezident Lech Kaczyński předminulou sobotu zahynul při letecké katastrofě u západoruského Smolenska.
    
"Nejzajímavější místa pro outdoorovou reklamu jsme prodali už v únoru," řekl Pulsu Biznesu Daniel Lenarczyk z reklamní agentury Zenith Media.

ČTĚTE TAKÉ: Poláci budou volit prezidenta 20. června
    
Při minulé prezidentské kampani v roce 2005 polské politické strany na billboardy vydaly odhadem 24 milionů zlotých (přes 157 milionů korun). Zřejmě se nesplní prognózy, podle kterých si segment venkovní reklamy měl oproti slabému loňskému roku letos polepšit.
    
"Letos jsme pro venkovní reklamu po loňském čtrnáctiprocentním propadu předpověděli pětiprocentní růst, teď si myslím, že se to nepodaří," uvedl Andrzej Knigawka, analytik společnosti ING Securities.

Červen bude lepší
    
Podle šéfa polské pobočky agentury Omnicom Media Group Jakuba Bierzyńského se prezidentští kandidáti ještě v květnu v reklamách příliš objevovat nebudou, stranická propaganda o sobě dá znát hlavně až v červnu.

"Je přeci nutné mít kandidáta, plán kampaně ... vyrobit reklamní materiály, filmy," připomněl Bierzyński. Odborníci očekávají, že v červnu ceny reklamy na billboardech v atraktivních místech vzrostou v rozmezí mezi deseti a dvaceti procenty, podobně to bude s cenami za televizní spoty. Ceny po prvním kole prezidentských voleb klesnou, případné druhé kolo je už příliš neovlivní.
    
Reklamní branže své naděje vkládá do podzimních voleb do místních samospráv, díky nimž by chtěla dohnat zisky, o které nyní kvůli nečekaně krátké prezidentské kampani přijde.

Foto: ČTK/AP