Poslanci podpořili product placement v televizi

Product placement v českých televizích dostal další zelenou. Poslanci dnes schválili novelu zákona o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, která otevřela cestu reklamě zakomponované přímo do děje filmu nebo seriálu. Kromě toho upravený zákon přinese podnikatelům úlevu od poplatků za televizní a rozhlasové vysílání. Návrh nyní dostane k posouzení Senát.

Podle nového znění zákona se v televizních filmech a seriálech mohou jako reklama objevovat výrobky konkrétních značek, a to jako přirozená součást děje. Divák by však na tuto formu reklamy měl být vždy upozorněn v titulcích. Product placement se však nemůže objevit v pořadech pro děti a zákon nepočítá s reklamou na tabákové výrobky a léky na předpis.

ČTĚTE TAKÉ: Reklamní vysílání bude mít nová pravidla

Díky novele by se také měly podnikatelům snížit poplatky za Českou televizi a rozhlas. Podnikatelé by už nově platili jen jeden poplatek za všechny mobilní telefony, které umožňují příjem vysílání.

Pravicová kopaná

Schválení novely předcházela diskuze, v níž vystupovali převážně poslanci ODS. Poslanec Petr Pleva navrhl, aby se zákon vrátil do druhého čtení. Podle něho totiž novela umožní, "aby se veškerá moc nad trhem s elektronickými komunikacemi soustředila do jedněch rukou".

"Dnes může mít jeden majitel dva multiplexy (vysílací sítě). A podle tohoto návrhu může mít všechny. Takže může pouze jeden provozovatel šířit veškerý signál pro rozhlas a televizní vysílání. Dále bylo zakázáno, aby majitel sítě vlastnil nebo se propojoval s broadcasterem, to je ten, co šíří program. To jsme také zrušili. Takže jedna skupina podnikatelů může ovládat celý mediální trh od výroby pořadů až po jejich šíření," uvedl Pleva.

ČTĚTE TAKÉ: Fernet jako "kámoš" se soudu nelíbí. Pokuta mu zůstala

Na to reagoval poslanec Petr Bratský (ODS) s tím, že právní názory na toto jsou různé. "Některé posudky říkají, že je to v pořádku, některé říkají, že bychom se nad tím měli ještě zamyslet," upozornil Bratský poslance.

Hlasování o vrácení do druhého čtení nejprve prošlo. Poté ale poslanec Petr Zgarba (ČSSD) zpochybnil hlasování a část poslanců sociální demokracie podruhé hlasovala opačně. Vrácení do druhého čtení tedy neprošlo.

Pleva uvedl, že bude jednat se senátory, aby návrh vrátili zpět do sněmovny s takovými pozměňovacími návrhy, které by jím kritizované změny vrátily zpět.

Web ztrácí výhodu

Novela audiovizuálního zákona se věnuje také vysílání na internetu. Pro něj by měla platit stejná pravidla, jaká platí nyní pro televize. Podle EU proto, aby televizní vysílání nebylo proti zatím neregulovanému videu na webu v nevýhodě a aby i na internetu byli spotřebitelé chráněni.

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, která dohlíží na televize a rádia, začne sledovat a regulovat i video na internetu. Při rozhodování by ale měla přihlížet k verdiktům komise, kterou si weboví vydavatelé ustavili.

Ilustrační foto: profimedia.cz, Lucie Pařízková, Robert Zlatohlávek