Televizní reklama
Reklamu v ČT bude dál prodávat Media Master

Antimonopolní úřad neshledal žádné pochybení ohledně výběru vítěze tendru na prodej reklamního času České televize ani stanovených kritérií. Deníku E15 to sdělil generální ředitel ČT Petr Dvořák.

Tendr na pět let v předběžném objemu 195 milionů korun bez DPH vyhrála letos v dubnu společnost Media Master. V květnu pak výběrové řízení napadla firma MediaPlatform, která byla vyřazena kvůli údajně nevyhovující pojistné smlouvě. "Smlouvu na prodej reklamy mám na stole, je to jedna z velkých věcí, kterou musím nyní řešit," uvedl Dvořák. Reklamu na ČT momentálně prodává právě společnost Media Master, která měla smlouvu na období 2006 až 2010. Letos jí byla smlouva mimořádně prodloužena o jeden rok kvůli zdržení tendru.

Podle E15 nyní musí Petr Dvořák pečlivě nastavit parametry nového kontraktu. Novela zákonů o České televizi a televizním vysílání totiž odstranila tento měsíc z ČT1 a ČT24 většinu reklamy. Podle šéfa Media Masteru se proto předpokládaný objem tendru radikálně sníží. Bývalý obchodní ředitel televize Robert Kvapil ale uvedl, že připravovaná smlouva zahrnula všechny varianty od ponechání reklamy na všech programech ČT až po její redukci. "Budeme se muset podívat na to, zda jsme schopni v rámci nových podmínek podepsat smlouvu na základě starých parametrů," doplnil Dvořák.

Veřejnoprávní stanice získávala v uplynulých letech z prodeje inzerce 700 až 750 milionů korun. Vzhledem k ekonomické krizi a poklesu výkonnosti ČT1 však tento objem loni klesl na 515 milionů a letos by měl dosáhnout 320 milionů korun. Provize společnosti Media Master se pohybovala od 30 do 60 milionů korun v závislosti na objemu prodané reklamy, píše E15.