Super Bowl snižuje cenu reklamy. Podruhé v historii

Ekonomická krize se dotkla i slavné sportovní akce Super Bowl, jejíž přenosy jsou proslavené světově nejdražším reklamním časem. Podle agentury AP klesla meziročně cena reklamy během přenosu finále zámořské ligy v americkém fotbalu až o půl milionu dolarů. Své prvenství si ale zachovala.

Půlminutový spot během Super Bowlu, který se bude hrát 7. února v Miami, letos vyjde na 2,5 až 2,8 milionu dolarů. Loni se přitom průměrná cena každého ze 62 komerčních sektorů pohybovala kolem tří milionů.

PSALI JSME: Americký senátor: Zakažte hlasité reklamy!

Cena reklamy rok od roku narůstá. Letos klesla teprve podruhé v historii soutěže, která se hraje každoročně od roku 1967 a patří k nejsledovanějším televizním událostem roku. Naposledy se tak stalo před třemi lety, kdy se snížila částka za spot snížila z průměrných 2,5 milionu na 2,4.

Když sport podporuje kreativitu

O možnost prezentovat svou reklamu během finále Super Bowlu usilují největší značky, je totiž téměř samozřejmé, že jejich spot upoutá pozornost sta milionu diváků. Kreativní reklamy uváděné ve sportovních přestávkách mají takový věhlas, že přitahují k obrazovkám i diváky, kteří by o samotnou událost jinak neměli zájem. Přesto poprvé za 23 let neuvede během Super Bowlu svou reklamu na kolový nápoj společnost Pepsi Co. Peníze, které by vynaložila na spot, raději investuje do marketingu na internetu.

V živém přenosu ze Super Bowlu se každý rok střídají tři velké americké televizní stanice: CBS, NBC a FOX. Letos se přenosu ujme CBS. Loňský Super Bowl jen na televizních reklamách vysílaných v průběhu samotného utkání vydělal 213 milionů dolarů. O rok dříve to bylo 186,3 milionu.

Foto: Profimedia