Televizní kanál NBC se po jedenácti letech vrací k vysílání nejsledovanějších zápasů americké Národní fotbalové ligy, takzvané Super Bowl. Navzdory ekonomické krizi se půlminutová reklama prodává za rekordní tři miliony dolarů.
Plány na nákup reklamního času zveřejnilo šestadvacet zadavatelů. Nechybí pivovar Anheuser-Busch se značkou Budweiser, výrobce limonád Coca-Cola, konkurenční PepsiCo, automobilky Toyota, Audi a Hyundai.
Loňští vítězové v hodnocení nejlepších reklamních spotů, zásilková služba FedEx a General Motors se letos investic do SuperBowlu v souvislosti s tíživou ekonomickou situací zřekly.
Nejvíce vidět a slyšet bude reklamu Budweiseru. Představí se celkem sedmkrát ve dvou verzích. Po třech spotech zakoupily Coca-Cola, PepsiCo. a Paramount Pictures. Ostatní značky se při průměrné ceně 3 miliony dolarů za půl minuty spokojí s jednou prezentací.
Před rokem prodávala stanice Fox stejně dlouhý spot za 2,7 milionu dolarů. Průměrná cena překročila milion dolarů v roce 1995, dva miliony v roce 2000.
|
Vezmeme-li v úvahu studii institutu Galupp & Robinson, podle které je mezi důvěrou americké populace v ekonomiku a zájmem sledovat zápasy Super Bowl včetně reklamy přímá úměrnost, pak je přepokládaný prodej 90 procent z 67 reklamních klipů pro kanál NBC úspěchem. Jistě zde pomohl i fakt, že většina smluv s inzerenty byla uzavřena již v září, tedy ještě před vyhrocením finanční krize.
Nakolik se značkám třímilionová investice vyplatila, bude zřejmé až po statistikách sledovanosti a návštěvnosti webových stránek.
V průměru se počet Američanů u televizních obrazovek v čase SuperBowlu pohybuje kolem 80 až 90 milionů, loni si finále nenechalo ujít 97,5 milionů diváků.
Čtěte také: Na Super Bowl nemá ani Obama
Firmy jsou odvážnější a dávají reklamním agenturám volnější ruku. Po triumfálním vstupu poskytovatele webových domén GoDaddy.com mezi inzerenty SuperBowlu stoupl jeho podíl na trhu s doménami ze 16 na 25 procent (viz páté video).
Foto: archiv
