Zloději aut vedou v reklamě

Trend, kudy se ubírá česká reklama, je zřejmý - v loňském roce se nejzajímavější věci děly na internetu a při využívání netradičních médií. Potvrdily to i výsledky čerstvě rozdaných reklamních cen Louskáček 2008.

Také vám v posledních měsících neutkvěla v hlavě žádná výrazná televizní reklama? Možná jste se pousmáli při televizním spotu na Kofolu bez cukru s mladým párem a otravným malým klukem na kole, ale to je tak všechno. Pak to vidíte podobně jako porotci jedné z nejprestižnějších domácích reklamních soutěží Louskáček 2008. Reklamě pro Kofolu přiřkla porota v mezinárodním složení bronzové ocenění, zlata „padala" v jiných kategoriích.

Nejúspěšnější reklamou loňského roku se stala kampaň Zloději pro Pojišťovnu Direct od agentury Mark BBDO, která získala zlato v kategorii on-line, interactive a dvě stříbra v kategoriích kampaň a televize a nakonec také hlavní cenu soutěže Grand Prix.

Agentura Mark BBDO si pak ještě na svůj účet připsala zlato za kampaň pro Wrigley Orbit po jakémkoliv jídle a další dvě stříbra za práce pro Wrigley. Mark BBDO tím zpečetila své zdrcující vítězství v letošním kreativním klání a společnost Wrigley se zase může honosit titulem klient roku.

Kampaň pojišťovny Direct se originálním způsobem snažila upozornit na to, jak je snadné ukrást auta a ještě snadnější je nechat se proti krádeži pojistit. Stěžejní část se odehrávala na internetovém serveru Youtube v podobě tří virálních spotů, a to ve dvou fázích. V první fázi se objevila videa mladíků, kteří kradou auta pomocí různých kuriózních nástrojů, jako například magnet nebo zvon na WC, aniž by bylo zřejmé, že jde o reklamu.

To vyvolalo poměrně velký ohlas mezi uživateli internetu, v prvním měsíci spoty zhlédlo 1,5 milionu návštěvníků a tématu se věnovala i některá mainstreamová média. Teprve v druhé fázi se odtajnilo, že jde o reklamu zmíněné pojišťovny. Reklama posbírala v loňském roce i ocenění na mezinárodních festivalech ve francouzském Méribel a slovinském Golden Drum.

Zlatem byly na letošních Louskáčcích oceněny ještě tisková reklama pro Muzeum komunismu od agentury Young & Rubicam, rozhlasové spoty pro jazykovou školu Glosa pohrávající si se slovními hříčkami od Leagas Delaney, v kategorii média originální váha v supermarketech propagující těstoviny Panzani od Euro RSCG a za design v komerční komunikaci plakáty pro spotřebiče Eta od agentury Kaspen.

Cenu Zlatý ohníček, která se uděluje za osobní přínos české reklamě, letos získal jeden z nejlepších reklamních režisérů Jakub Kohák. Je tvůrcem spotů například pro Kofolu, Kooperativu, Nadaci Terezy Maxové a další.

Do sedmnáctého ročníku soutěže o nejkreativnější reklamu Louskáček, kterou každoročně pořádá profesní Art Directors Club České republiky, bylo letos přihlášeno 381 prací od 50 přihlašovatelů. Došlo rovněž k přejmenování soutěžních kategorií podle typů médií a v porotě poprvé usedli i profesionálové ze zahraničí v čele s Francem Morretim, prezidentem evropského ADC. Celková obměna ceremoniálu předávání cen podle většiny oslovených diváků soutěži prospěla. V posledních letech byl totiž Louskáček odbornou veřejností často kritizován pro špatnou organizaci a nedostatek prestiže.

Foto: archiv