Cukrovinky, parfémy, svůdné prádlo a letecké zájezdy: ideální dárek pro každého, kdo propadl importovanému svátku lásky sv. Valentýna. Čím letos vábí peněženky lidských srdcí zadavatelé reklamy?
V porovnání s horentními sumami investovaných do reklamy v období adventu a Vánoc, které jsou oproti Valentýnu přece jen svátky mas, je mírný nárůst výdajů u některých značek v polovině února zlomkový. Přesto má krátkodobá únorová investice pro některé inzerenty nezanedbatelný význam. Třeba v segmentu značkové kosmetiky se podle obchodního ředitele sítě parfumerií Fann Radka Voňavky jedná o první období roku, kdy značky uvádějí novinky na trh.
Tradičně již v jinak poměrně inzertně ospalém únorovém období utrácejí za nákup reklamy letecké společnosti v čele s nízkonákladovými SkyEurope a výrobci cukrovinek. Nápor v obchodech pak čeká prodejce květin, hraček či spodního prádla.
Podle průzkumu, který v minulé sezoně provedla agentura Synovate mezi mladšími spotřebiteli, se nákup valentýnských dárků odehrává spíše impulzivně a na poslední chvíli. Časově limitované jsou proto i akce inzerentů.
Trendu, kdy se kromě firem s rychloobrátkovým zbožím přidávaly se svými velentýnskými nabídkami i výrobci a prodejci zboží dlouhodobé spotřeby, se však zřejmě přece jen dotkla finanční krize. Loni poměrně aktivní Hewlet-Packard, Electroworld a mobilní operátoři letos na kýčovitý svátek rudých růží částečně nebo úplně rezignují. A spousta dalších se nyní spokojila pouze s reklamou na vlastních webových stránkách a s bannery, což je příklad Lázní Poděbrady. Jejich obchodní ředitel Vladimír Černý přiznává, že zájem o valentýnské lázeňské pobyty, které nabízejí posledních pět let, byl zatím spíše nevýrazný.
Speciální cenovou nabídku letenek do svých destinací připravily ČSA, které se na webu dokonce pokoušejí bořit valentýnská klišé, nebo českým klientům dosud neznámá společnost Vizzair. Leč nejagresivnější reklamou lákají zamilované páry nízkonákladové aeorolinky SkyEurope. Ty slíbily v rámci projektu Kiss & Fly (Polibte se a leťte) dát všechna zbylá volná místa ve svých letadlech na Valentýna včetně zpátečního letu zcela zdarma dvojicím, které přijdou na letiště a políbí se u přepážky tohoto přepravce.
Uspěchem vánočních personifikovaných on-line pohlednic Kofoly se zřejmě nechalo inspirovat hned více značek. Agentura Euro RSCG Digital, která se ujala práce na microsite http://www.fidorka.cz/ (Opavia-Lu), umožňuje návštěvníkům stránky vytvořit si vlastní fidorkové valentýnské přání pro muže či dívku. On-line část kampaně doplňuje nasazení klasického televizního spotu z minulého roku. Mluvícího Amora můžete svému adresátu poslat spolu s čokoládovou značkou Milkou (http://www.milkaamor.cz/) a pohlednici s Mopym zase díky Modré pyramidě (www.modrapyramida.cz/mopyho-zabava/pohlednice).
Síť parfumerií Fann preferuje komplexnější komunikaci se svými zákazníky. Na Valentýna vychází první číslo časopisu FAnn Info, které je prezentováno i na internetu v digitální podobě, a od něj se odvíjí ostatní akce v období únor - duben. Nejúspěšnější je dle Radka Voňavky dlouhodobě reklama v lifestylových časopisech a osvědčily se i reklamní newslettery pro členy FannClubu. „Finanční krize nemá v našem segmentu velký vliv, hlavní cílová skupina jsou lidé se středními a vyššími příjmy, a ti zatím dopady krize tolik nepociťují," dodává.
O reklamních přestávkách v televizi, v tisku a venkovních inzertních plochách to dále zkoušejí s valentýnskou reklamou například Mattoni (ochucené minerálky Negroni), prádlo Styx i bonboniéry Orionu Modré z nebe.
Foto: archiv, Reuters
