Dvojí měření sledovanosti televizí, ke kterému se v Česku schyluje, by podle Asociace televizních organizací (ATO) poškodilo mediální trh. Uvedla to jednatelka asociace Vlasta Roškotová.
ATO tak reaguje na vznik nového Sdružení pro měření sledovanosti, jehož vznik v uplynulých dnech iniciovala televize Nova. Sdružení vyhlásilo výběrové řízení na provozovatele elektronického měření sledovanosti televizního vysílání, které má být přímou konkurencí měření probíhajícího právě pod hlavičkou ATO.
"Založení paralelního výzkumu a existence dvojích dat neprospěje mediálnímu trhu. Je to zkušenost mnoha zemí včetně sousedního Polska, které dozrálo a na počátku letošního roku dvoukolejné měření opustilo," uvedla Roškotová. Jednotné měření je prý navíc základním požadavkem na televizní výzkum ze strany Světové federace reklamních zadavatelů (WFA) i Evropského sdružení komunikačních agentur (EACA).
"Hrozba pokřivení mediálního trhu je hrozbou vážnou a ATO se s ní bude muset adekvátním způsobem vypořádat," řekla Roškotová. O jednotlivých opatřeních bude ATO včas informovat.
Ke vzniku nového Sdružení pro měření sledovanosti se vyjádřila již v pondělí i Česká televize. "Bude to znamenat především destabilizaci trhu s reklamou," uvedl generální ředitel ČT Petr Dvořák. Plán konkurence nevítá ani televize Prima.
Krok Novy souvisí se spory ohledně tendru na měření televizní sledovanosti v letech 2013 až 2017, které vypsala ATO. Výběrové řízení vyhrála společnost Mediaresearch. Nova však výsledky tendru, který prošetřuje i antimonopolní úřad, neuznává. Postavila se tak v podstatě proti České televizi, Primě a Asociaci komunikačních agentur, které Mediaresearch jako vítěze tendru naopak uznaly.
Členy ATO jsou vedle Novy, Česká televize, Prima, Asociace komunikačních agentur ČR, Barrandov televizní studio a mediální zastupitelství tematických televizních stanic At Media.
