Podivný tendr
Obavy Novy se vyplnily. Úřad vytáhl proti peoplemetrům

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) zahájil správní řízení s Asociací televizních organizací (ATO) kvůli výběru realizátora projektu elektronického měření sledovanosti televizí v letech 2013-2017. Kauza takzvaného tendru na peoplemetry tak ještě zdaleka není u konce.  

Podle usnesení ÚOHS, které má on-line deník TÝDEN.CZ k dispozici, je ATO podezřelá, že nedodržela postup stanovený zákonem pro zadání veřejné zakázky, čímž mohla ovlivnit její výběr. Hrozí jí tak pokuta až do výše 5 % ceny zakázky, tedy téměř 15 milionů korun.

Zadavatelem výběrového řízení na elektronické měření sledovanosti televizí byla Asociace televizních organizací (ATO), v níž jsou sdruženy největší celoplošné televize v Česku - Česká televize, Nova, Prima a Asociace komunikačních agentur. Jako vítěze tendru na peoplemetry v hodnotě necelých 300 milionů korun loni v září ATO vybrala agenturu Mediaresearch. S tím ovšem nesouhlasila televize Nova, která považovala výběrové řízení za netransparentní a požadovala nové vypsání tendru.

Jako důvod Nova uvedla, že výběrová komise ATO vyřadila z tendru pro formální důvody další tři uchazeče, agentury TNS AISA, GfK Czech a AC Nielsen Czech Republic. Generální ředitel Novy Jan Andruško také již dříve upozorňoval, že výběrové řízení šetří ÚOHS. "Domníváme se, že by bylo hodně nezodpovědné přistoupit nebo činit jakékoliv kroky s jakýmkoliv uchazečem ve chvíli, kdy rozhodnutí neznáme," uvedl tehdy Andruško.

Elektronické měření sledovanosti je klíčové pro jakoukoli televizi. Na základě dat získaných z peoplemetrů lze přesně zjistit, kolik lidí se kdy dívá na televizi, což jsou údaje nezbytné pro určování ceny reklamního času. Sledovanost televizí se pomocí peoplemetrů měří od června 1997. V současné době jsou umístěny ve více než 1800 domácnostech.