Česká televize by od listopadu neměla vysílat reklamu. V souvislosti s novelou zákona o ČT, kterou v úterý čeká hlasování v parlamentu, se na tom shodují zástupci komerčních televizí i rozhlasových stanic.
Má být na České televizi reklama, nebo ne? Komerční televize mají jasno. Reklama ve veřejnoprávní televizi by se měla zrušit. V podstatě se tak shodují s předkládanou novelou zákona o České televizi, o které mají ve druhém čtení rozhodovat poslanci. Novela počítá s tím, že reklama zcela zmizí z ČT1 a ČT24 a na programech ČT2 a ČT4 bude vysílána v omezeném množství.
"Dle našeho názoru by ideálně v České televizi reklama být neměla, kromě té, která je podmínkou nákupu práv ke kultuře a sportu. Ostatně tak to bylo komerčním televizím přislíbeno na počátku digitalizace,“ řekla on-line deníku TÝDEN.CZ mluvčí Primy Jana Mrákotová. "Uvolněné peníze z trhu by měly být využity na rozvoj a zpestření programové nabídky digitálních programů,“ dodala s tím, že navrhovanou novelu mediálního zákona televizi v tuto chvíli nepřísluší jakýmkoli způsobem komentovat.
Neměnit pravidla hry
Podobně se k problematice staví i vedení Novy."O konci reklamy v České televizi současně s ukončením procesu digitalizace bylo rozhodnuto a zákonem zakotveno už v roce 2007. I na základě této podmínky komerční televize umožnily vznik nových digitálních kanálů a dobrovolně podpořily proces digitalizace, který by byl bez toho zablokovaný," řekla on-line deníku TÝDEN.CZ mluvčí Novy Michaela Fričová. "Pokud někdo mění pravidla uprostřed hry, považujeme to za neférové,“ dodala mluvčí Novy, která se vyjádřila i k navrhovanému zákonu. "Pro TV Nova je akceptovatelný. Ovšem s podmínkou, že se z kanálu ČT2 nestane kanál ČT1, tudíž že se z kanálu ČT1 nepřesunou na kanál ČT2 klíčové zpravodajské, zábavné a seriálové formáty. To by měl zákon akcentovat.“
Navrhovaná novela je krokem správným směrem i podle Michela Fleischmanna, prezidenta společnosti Lagardere Active ČR, která provozuje několik komerčních rádií, například Frekvenci 1 či Evropu 2. "Rozhlasový trh uvítal toto rozhodnutí, které narovnává nezdravé prostředí způsobené ´de facto´ dotovanou reklamou koncesionářskými poplatky. Je možná až naivní si myslet, že cca půl miliardy reklamy na ČT se vrátí na celkový reklamní trh, ale vznikne možnost se o ni ucházet, tedy ji dát hodnotu, kterou si zaslouží," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ. Podotkl, že kdyby se obdobný návrh týkal Českého rozhlasu, pravděpodobně by ho podpořili.
Diváci ČT reklamu nechtějí
Podle navrhované novely zákona by od 11. listopadu, tedy dne, který zákon určil jako datum završení televizní digitalizace, měla reklama zmizet z ČT1 a ČT24. Na programech ČT2 a ČT4 by mohla být i dále vysílána v omezeném množství 0,5 procenta denního vysílacího času. Česká televize by rovněž nesměla vysílat teleshoping a umisťovat reklamu na svých internetových stránkách.
Mluvčí ČT Ladislav Šticha již minulý týden on-line deníku TÝDEN.CZ řekl, že s takovým rozhodnutím nemá vůbec žádný problém. "Česká televize o reklamu principiálně nestojí, nemá z ní žádný zisk. Naši diváci navíc reklamu příliš rádi nemají, protože mají pocit, že když platí koncesionářské poplatky, reklama by je v programu neměla otravovat." Agentuře ČTK ale rovněž sdělil, že Česká televize podle něj považuje za svoji povinnost upozornit, že výrazné omezení či úplné zrušení reklamy na ČT by vedlo k monopolizaci reklamního trhu.
