Šéfka české MTV: Budeme nejsledovanějším kanálem pro mladé

Typický divák MTV je prý zvyklý na YouTube a na rychlé střihy. Chce krátké pořady, hodně hudby, adrenalinu a emocí. Bude taková i česká MTV? Její šéfka Alex Ruzek tvrdí, že ano. MTV vtrhne do éteru v pátek 29. listopadu. Nahradí dosavadní MTV Europe a bude ji moci sledovat každý, kdo má kabelovou televizi nebo satelit.

Česká MTV měla odstartovat už v první polovině roku, zbrzdila vás krize?
To nebyl ten hlavní důvod k posunutí termínu zahájení. Nepříznivý ekonomický vývoj byl pouze jedním z mnoha faktorů.

Jsou podmínky při koupi licence na vysílání MTV přísné? Nakolik se dají upravovat pro místní trh?
Nejsou přísné. Koupí licence získáváte nárok na použití celé knihovny pořadů světové MTV, ze kterých si můžete libovolně vybírat. Takže jsme se zaměřili na pořady, které budou nejzajímavější pro českého a slovenského diváka.

Čím jste se řídili?
Máme výzkumy podobných trhů. Víme, co funguje v Polsku nebo Maďarsku, co v Německu a Anglii a co funguje světově. Vybírali jsme spíš pořady, které měly větší úspěch v Evropě, než v Americe. Ve srovnání se světovou MTV budeme mít víc hudby, průzkumy ukazují, že o to čeští a slovenští diváci stojí, že je hudba hodně zajímá. Poměr muzika a pořady je padesát na padesát.

ČTĚTE TAKÉ: Česká MTV odstartuje 29. listopadu, přijedou Prodigy

Jak vypadá váš typický divák?
Je mladý, to je jasné. Úzká cílová skupina je 15 – 25 let, ale ta širší je až do pětatřiceti. Náš divák je kdokoli, koho zajímá muzika, život lidí ve městě, módní trendy a tak dál. Je spíš z města, má hodně zájmů, je aktivní.

Kolik bude ve vysílání MTV české hudby a kolik zahraniční?
Není to striktně dané. Prostor pro českého a slovenského umělce tady samozřejmě je, ale záleží na kvalitě. Řekněme, že česká a slovenská tvorba bude představovat deset až patnáct procent z vysílání. Doufám, že časem to bude víc.

Zatím jste zveřejnili jen přejaté pořady, chystáte i vlastní tvorbu?
S vlastní tvorbou MTV samozřejmě počítáme a diváci se mohou těšit již brzy. Podrobnosti si ještě schováme.

Jaké pořady jste tedy převzali od světové MTV?
Vybrali jsme osmadvacet pořadů. Některé pro denní vysílání, některé pro prime time od půl deváté večer a některé pro late prime, od desíti večer. Všechny jsou tvořené pro mladého diváka, který je zvyklý na YouTube a na to, že obsah trvá třicet vteřin až dvě minuty, střihy jsou rychlé a pořady jsou kratší, trvají maximálně půl hodiny, je tam hodně hudby. Mě osobně hodně baví Nitro Circus, to jsou profesionálové ve freestylovém motokrosu, kteří předvádí neuvěřitelné kaskadérské kousky, skáčou s motorkou z letadla s padákem a podobně. Líbí se mi taky The City, formát, který v Česku zatím není známý. Není to ani reality show, ani pořad s jasně psaným scénářem, ale reálné situace v životě hvězdy seriálu The Hills Whitney Port, která dostala šanci pracovat u designérky Diane von Furstenberg.

Budete pořady titulkovat?
Zvolili jsme mix. Některé pořady jsme nadabovali a ty, kde by byl dabing na škodu, jsme otitulkovali. Myslím tím hlavně pořady, kde je původní znění podstatné. Třeba MTV Cribs, ve kterém budeme ukazovat bydlení celebrit. Diváci asi nejsou zvědaví na nadabovanou Mariah Carey, Robbieho Williamse nebo Paris Hilton v pořadu Moje nová nejlepší kamarádka.

S jakou počítáte sledovaností?
To je těžké říct, protože nebudeme dělat peoplemetrový monitoring, jsme kabelový kanál. Věříme ale, že se brzy staneme nesjledovanějším českým kanálem pro mladé.

Vnímáte Óčko jako největší konkurenci?
Jasně, tahle otázka musela přijít. Samozřejmě je to konkurence, ale Óčko se od nás hodně liší. Nejsme primárně hudební kanál, jsme mezinárodní a víc zaměření na pořady. Prostor je pro oba kanály. Dělali jsme si výzkum trhu, který ukázal, že tyto stanice mají jiný positioning. Charakteristika publika je úplně jiná, diváci Óčka jsou spíš domácí pohodáři, my chceme přilákat dynamičtější, aktivnější lidi, kteří mají drive a baví je zkoušet nové věci. Navíc Óčko není naše jediná konkurence, my nejsme hudební, ale lifestylový kanál.

A co Prima Cool?
Ano, cílíme na podobnou diváckou skupinu. Dejme tomu, že ležíme právě někde mezi Óčkem a Cool.

ČTĚTE TAKÉ: MTV získala od vysílací rady licence na další programy

Do konce roku máte velmi levný ceník inzerce, reklamní půlminutu prodáváte za 2 500 korun.
To je výhodná nabídka na rozjezd, ceny inzerce na příští rok jsou jiné. Obchodní model Novy navíc počítá s různými balíky na naše další kanály – MTV, Novu Sport a internet.

Pořádali jste velký casting na moderátory,  jak dopadl?
Předně je třeba říct, že jsou pryč doby, kdy moderátoři MTV byli téměř stejné hvězdy jako umělci. Hvězdami současného MTV jsou jeho pořady v čele s lidmi, kteří v nich vystupují. Nicméně chtěli jsme dát českému MTV i českou tvář a vybrali několik zajímavých tváří, které je budou provádět vlastní tvorbou MTV.


Čím program MTV odstartujete?
Třemi klipy. Neprozradím jakými, ale koncept je takový, že ukážeme, jak je MTV světová. První klip bude z New Yorku, druhý z Evropy a třetí z Česka. A začínáme pořady, které mě baví úplně nejvíc. Budeme vysílat The City, potom reality show o tom, jaké je to být modelkou v Miami Život na molu. V deset večer začne Nitro Circus a v půl jedenácté můj milovaný pořad Fur TV. o plyšácích žijících mezi lidmi. Je to drsná sranda typu Beavis and Butthead. A večer ukončíme koncertem The Prodigy, který natočili v létě na festivalu v Německu.

Prodigy ostatně přijedou na vaší zahajovací show...
Spuštění MTV jsme chtěli pojmout ve velké stylu a hlavně s atributy současného MTV. Začneme tedy hudbou, kterou reprezentuje koncert kultovní kapely The Prodigy v pátek od osmi v O2 Aréně. Na sobotu jsme přichystali adrenalin - motokrosovou show FMX Gladiator Games s hlavním aktérem pořadu Nitro Circus Travisem Pastranou a pak zábavu v klubu  SaSaZu, kde na afterparty zahrají Stereo MC’s. V neděli pak nabídneme trochu reality show v podobě přímého přenosu z Česko Slovenské SuperStar.

Když si představíte, že je listopad roku 2010, jakou MTV byste chtěla vést?
Věřím, že bude taková, jako je teď. Sestavili jsme vysílání MTV podle našich ideálních představ. Když jsme kupovali licenci MTV, věděla jsem, že je to přesně něco pro mě – americký kanál v Česku.Všechny ty pořady znám, vyrůstala jsem na nich. Vím, co to je a co by to mělo být.

Foto: Nova