Televize se oklepávají z krize, ale šetřit se bude dál

Finanční krize a třicetiprocentní úbytek inzerentů drasticky zamávaly s mediálním trhem. Rok 2010 proto bude ještě opatrnější než ten loňský, kdy si komerční televize "odškrtly" velké projekty v podobě svých nových stanic. Teď budou šetřit - a čekat na lepší časy.

Přestože už loni krize zuřila v plné síle, jak Prima, tak Nova odstartovaly své ambiciózní projekty. Prima svoji mladší sestru Cool zacílenou na mladé, městské "cool" publikum. Zatím se sice drží na dvouprocentní sledovanosti, vedení televize ale tvrdí, že je to číslo, se kterým se v rozjezdu počítalo. Na informace o projektech roku 2010 je vedení Primy zatím skoupé.

ČTĚTE TAKÉ: Prima prožila Vánoce s Janem Werichem

"Ta představa je velmi konkrétní, ale pochopte, že se scénáře mohou měnit podle situace na trhu, který stále není příliš stabilní. Jednoznačně chceme posílit pozici Primy i Primy Cool," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ generální ředitel TV Prima Marek Singer. Ve hře je prý stále stanice pro ženy Prima Club, jestli s ní Prima vyrukuje již letos, ale vedení potvrdit nechce.

Mluvčí Primy Jana Kocová jen dodává, že programové novinky bude televize představovat průběžně. "Jeden z našich hlavních projektů bude castingová show Robin Hood - Cesta ke slávě. Umožníme divákům nahlédnout do zákulisí muzikálu." Prima chystá i další řadu seriálu Přešlapy či lifestylový pořad Mladší o pár let. A také původní dramatickou tvorbu na úterý a čtvrtek - dny, kterým až do konce minulého roku kraloval seriál Velmi křehké vztahy.

Konec expanze

Nova na konci roku stihla splnit svůj závazek a odstartovala českou MTV. Pravda, rozjezd zkomplikoval fakt, že největší kabelový provozovatel, společnost UPC dosud nemá českou MTV v nabídce, nadále šíří MTV Europe. Tento problém by se měl podle generálního ředitele Novy Petra Dvořáka vyřešit hned na počátku roku.

Rodina Novy dnes čítá čtyři kanály (Nova, Nova Cinema, Nova Sport a MTV) a jeden internetový server (tn.cz). Letos další expanzi nechystá. "Minulý rok pro nás byl náročný, zatím nebudeme počet stanic rozšiřovat," potvrdila mluvčí televize Michaela Fričová a dodala, že i uplynulý rok se dá v některých aspektech považovat za úspěšný.

ČTĚTE TAKÉ: Nova bilancuje: byl to náročný rok

"Dařilo se nám z hlediska podílů na sledovanosti našich kanálů, a to i navzdory tomu, že vznikly nové digitální televizní stanice. V nejlepších týdnech jsme dosahovali až 55 procent podílu na sledovanosti za kanály Nova a Nova Cinema v cílové skupině 15-54 let," uvedla s tím, že nejúspěšnějšími projekty loňského roku byly seriálové stálice Ordinace v růžové zahradě a Ulice a pěvecká soutěž Česko Slovenská SuperStar.

Konec zlatých časů

Veřejnoprávní televize sice není závislá na reklamě, i jí se krize v loňském roce dotkla. Staronový generální ředitel Jiří Janeček už loni ohlásil restrukturalizaci, seškrtal rozpočet a začal propouštět. Mluvčí ČT Ladislav Šticha potvrzuje, že zlaté časy v ČT definitivně skončily.

"Začne pravděpodobně největší restrukturalizace od začátku existence samostatné České televize. Je to velký projekt, který bude znamenat přerod ČT v menší, silnější a zároveň efektivnější médium veřejné služby. Hlavní ambicí je udržet se se současným rozpočtem - protože poplatky asi hned tak nikdo nezvýší - i po roce 2012, kdy by při nicnedělání překročily náklady výnosy," říká mluvčí.

Českou televizi do dubna opustí 120 zaměstnanců, šetří se na "velkých Kavkách" i ve zpravodajství, z ČT24 například zmizí polovina moderátorů. Šéfka programu Kateřina Fričová nedávno Týdnu potvrdila, že programu se šetření dotkne nejméně: "Vše nasvědčuje tomu, že pokud nějaký rozdíl bude, tak minimální. Když to propočítám, vyjde mi jedno až dvě procenta. Podle mě se má šetřit na zbytných věcech. Česká televize je tady proto, aby vyráběla a vysílala."

ČTĚTE TAKÉ: Česká televize uvede v novém roce 24 filmových premiér

ČT letos čeká vrcholná fáze digitalizace. Přestože úplné vypnutí analogového vysílání je v plánu až v roce 2012, do října 2010 by měla být digitálně pokryta prakticky celá republika. A navzdory krizi ČT ohlašuje i rekordní výrobu. V roce 2010 ČT plánuje deset původních seriálů, třicet distribučních koprodukčních projektů a dvacet večerníčkových seriálů.

Foto: Robert Zlatohlávek, ČTK, archiv