Vozárová: TV Barrandov chce vyplnit volný prostor

Dnes spouští své vysílání nová digitální televize Barrandov. Chce být alternativou pro diváky, kterým nevyhovuje vysílací schéma stávajících stanic.

Sází na neokoukané české filmy, na evropskou filmovou i televizní tvorbu a na spojení známých tváří se začínajícími umělci. O nové televizi jsme mluvili s Jankou Vozárovou, předsedkyní představenstva Barrandov Televizní Studio, a.s.

Jakého má televize Barrandov ideálního diváka?
Momentálně máme definovaného diváka jako 30+. Proč? Mladí lidé se podle nás na televizi moc nedívají. Oni tráví čas u internetu, z televizních formátů si vytáhnou jen něco málo, co je baví. Třicetiletý divák je člověk, co má většinou rodinu. Přijde z práce domů a tam také tráví svůj čas. Dále je náš divák spíše městský člověk. Vycházíme z předpokladu, že ve městech je lepší ekonomická situace i lepší pokrytí digitálním signálem. To by měla být minimálně v počátcích naší televize naše cílová skupina.

30+ znamená do kolika? Stanovili jste si i horní věkovou hranici svého cílového diváka?
Zpočátku bych to nijak nelimitovala. Rodina je vždy širší spektrum diváků. My budeme bojovat o každého diváka.

ČTĚTE TAKÉ: Po Spáčilovi a Kubovi povede TV Barrandov Vozárová

Chcete také vysílat pro alternativního diváka. Jaký je alternativní divák ve vašem pojetí?
My bychom rádi vytvořili formáty, které na obrazovce nejsou a které by měly vyplnit prostor, jež stávající televize nechávají volný. Určitě to je například skečová show Koko TV, která tu nemá obdoby, dělají ji mladí lidé. Chceme prostě nabídnout formáty, které jsou úplně jiné.

Říkáte jiné, ale hlavními taháky vašeho programu, co se týká vlastní tvorby, jsou například talk show Jana Saudka nebo Zuzany Bubílkové, případně seriál Ivana Mládka...
Ono se to může zdát jako okoukané. My jsme například vypsali soutěž na sitcom. Je to velmi složitý žánr. Každý den musíte dodat scénář na čtyřicet minut zábavy, z toho se pak vybírá. Ozvalo se nám padesát zájemců. A co se týče výběru pana Mládka. To vůbec není jeho obdoba relace Čundr Country Show, je to spíše konverzační komedie. On má humor pro inteligentního diváka, není vulgární. Je jedno, že pan Mládek patří k určité generaci, má své fanoušky.

Pokud se podívám na Zuzanu Bubílkovou, to jsme vzali pragmaticky. Ona byla ze dne na den vyhozená z televize, my jsme nezkoumali proč. Je pracovitá. Na pohovoru, který jsme s ní vedli, nám říkala, že vždycky musela dělat, co jí někdo nadiktoval. Ve spolupráci se Šimkem byl on ten dominantní, ačkoli všichni vědí, že scénáře dělala ona. U nás dostala  příležitost, aby byla sama za sebe. Sami jsme zvědaví, jak se předvede. Její pořad je naživo. Ano, je recyklovaná, ona sama to o sobě říká a my si to také myslíme, polemika kolem ní byla na poradě velká. Ale jestli přitáhne kolem tří set tisíc diváků, kteří se u nás budou dívat na její pořad, třeba zkusí i jiné z naší nabídky.

Pokud je vaše cílová skupina 30+, mají šance je tito interpreti ze zcela jiné generace oslovit?
My to máme promyšlené tak, že třeba vedle Zuzany Bubílkové jsme postavili téměř neznámého pana Knora. To je nesmírně vtipný mladý muž. Také bude dělat politickou satiru. Zpočátku budou mít oba vlastní pořad, v budoucnu bychom je chtěli spojit do dvojice, ale musejí se sehrát. Styl humoru pana Knora je úplně jiný než humor paní Bubílkové. Naše idea je taková, že ty prověřené tváře natáhnou nějaký svůj fanklub a postupně předají štafetu těm mladým a neokoukaným.

Jaké další nováčky máte?
Celá parta Koko TV. Další neznámé tváře představíme v pořadu 90 minut, který bude komentovat témata, o nichž mluví česká společnost. Kromě Marka Vítka, který se nám zdá neokoukaný, by tam mohly vyrůst nové zpravodajské osobnosti. Skutečně jsme tam přijali lidi z ulice, kteří prošli konkurzem a vše se učí od začátku. Tady bychom rádi požádali o trochu tolerance. Jsou to mladí vzdělaní lidé, kteří nemají zkušenost s televizní prací, ale pilně pracují na tom, aby byli schopní komentovat jakékoli téma. Další novou tváří bude moderátor pořadu Ukaž se, jež se zabývá amatérským videem. V dlouhodobém horizontu chceme představovat stále nové lidi. Angažovali jsme také televizně neznámé herce z Divadla Na provázku, kteří účinkují v seriálu Profesionálové. Formát máme od slovenské televize Joj. A já sama jako Slovenka musím přiznat, že se mi česká verze s těmito herci líbí víc než originál.

ČTĚTE TAKÉ: Program Barrandov TV: Mládek a Bubílková se vracejí

Proč jste pro svou zahajovací show pozvali osvědčené hvězdy, když máte zásobárnu mladých talentů?
Víte, vše má své výhody i nevýhody. Slavné osobnosti přilákají například i média, aby o takové události informovala. Naše koncepce spočívá v tom, že vedle známých jmen chceme představovat nové lidi. Ukážeme vám osvědčené tváře, ale žezlo budeme předávat mladým. Postupně chceme objevovat nové talenty ze škol, abychom televizní obraz měnili.

Už předem jste avizovali, že se v oblasti filmů a seriálů nechcete soustředit na americkou tvorbu. Proč?
Nesaháme po americké tvorbě. Ta je rozdělená v těch velkých balících a nadlouho dopředu vyprodaná. Nechceme se také stát součástí kolotoče, který neustále opakuje ty samé filmy a seriály. Sáhli jsme po evropské produkci, která je od té americké v mnohém odlišná. Například seriály nemívají tolik dílů, jsou tam neokoukané evropské tváře. Netvrdím však, že se americká tvorba v naší televizi objevovat nebude.

Seriály a filmy tedy budou reprezentovat spíše evropskou tvorbu. Soustředíte se na nějakou zemi více?
Ne, chceme přinášet seriály a filmy z celé Evropy. Uvedeme ale i americké filmy, které se odehrávají v Evropě. Zakoupili jsme například práva na snímek Woodyho Allena Vicky Cristina Barcelona, který uvedeme v české televizní premiéře.

Jaký druh filmů mohou diváci od vaší televize očekávat?
Chceme uvádět filmy, které nejsou obehrané. Jdeme na to metodou - co se dlouho nehrálo, ať už z české nebo evropské filmové tvorby. Ta nabídka je podle mě velká. Také chceme nabízet studentské filmy v rámci našeho projektu Profil(m). Vysloveně chodíme do škol a hledáme nové talenty.

Ve vašem programu není prakticky žádné zpravodajství. Na jednu stranu říkáte, že chce být TV Barrandov jiná - ale není absence zpravodajství spíše taková znouzectnost, protože na něj je potřeba spousta peněz?
V této oblasti jsme například byli svědky souboje Novy a Primy, který dopadl... Na to jsou jiní, aby to hodnotili. Myslíme si, že zpravodajství je tu hodně kvalitně vykryté. Jiné televize ho budují x let, mají po světě síť zpravodajů. V tomto směru není podle nás místo pro konkurenci. Není to znouzectnost. Je to normální pragmatická analýza, že nebudeme soutěžit v segmentu, kde jsou karty rozdané. Vyhodnotili jsme to tak, že bychom v tomto směru nic moc nového nevytvořili. Podobně to máte se sportem. Když chce divák něco unikátního, tak si naladí eurosport nebo jiný specializovaný sportovní kanál. Navíc zajímavé sportovní akce jsou na dlouhá léta obsazené. Takže i tady jsme se rozhodli, že sportovní zprávy zařadíme, ale nebudeme dělat specializované pořady. Čas to vyhodnotí, ale momentálně je ta koncepce takováto.

Jaké cíle obecně vaše televize má? Jaký podíl diváků a v jakém horizontu byste rádi zasáhli?
Někomu se to možná může zdát málo, ale z našeho pohledu to jsou čísla seriozní. Začínáme s digitální televizí v situaci, kdy pokrytí digitálním signálem zasahuje 54 procent domácností a to se ještě neví, kolik z lidí, kteří mají možnost digitál přijímat, vlastní set-top-box nebo digitální televizi. Samozřejmě, že jsem k tomu připojili satelit a kabelové televize a všechny další technické možnosti. I tak oproti našim hlavním konkurentům to je omezený prostor. Takže náš cíl, který jsme si dali 3-4 procenta sharu po prvním roce, je adekvátně ambiciózní a s takovým výsledkem budeme spokojeni.

Koho pokládáte za hlavního konkurenta?
My jsme rádi, že se tento trh rozšiřuje o další plnoformátovou televizi, protože za 15 let tu vznikly jen dvě komerční televize a to je Nova a Prima. Světové a zejména evropské trendy jednoznačně ukazují, že televizí bývá víc. Tím, že jsme plnoformátová stanice, kterými dosud jsou Nova, Prima a ČT, tak je to právě Nova a Prima, protože Česká televize, jakožto veřejnoprávní stanice má své specifické postavení. Ostatní stanice jsou úzce profilované a tím pádem mají jiné poslání a oslovují přesný segment diváků.

Nova je v současnosti televizní jedničkou, Prima je z vámi vytčených konkurentů „ta slabší". Cítí se TV Barrandov na to, aby třeba Primu předehnala?
My nechceme dát naší konkurenci konfrontační tón. Domníváme se, že tu je mezera na trhu, protože část diváků se na televize nedívá proto, že jim nevyhovuje určitá programová nabídka. My chceme soutěžit v čase. Dnes to funguje tak, že když jedna televize dává zprávy, jsou zprávy i na druhé stanici; když jeden dává film, i druhý dává film. Ono to trochu vyplývá z peoplemetrového výzkumu, protože tam se ukáže, kteří diváci si vybrali jaké zprávy nebo čí seriál. Potom se bojuje v tu samou chvíli o toho samého diváka. My v tomto směru půjdeme vlastní cestou. Naše schéma v daném čase absolutně nekopíruje to, co vysílají jiní.

ČTĚTE TAKÉ: Febio se vrací. Pro konkurenci vyrobilo České milování 

Jak budete zjišťovat, zda se vám ta koncepce podařila? Jakým způsobem budete zjišťovat sledovanost, když nejste zahrnuti do peoplemetrového šetření?
Půjdeme klasickou cestou deníčkového průzkumu a budeme si zadávat vlastní výzkumy sledovanosti. Dále se budeme snažit využívat i údaje, které jsou oficiálně dané. V peoplemetrovém šetření je i kategorie ostatní. Jakmile se zvýší, tak je předpoklad, že si nás někdo naladil. Ve chvíli, kdy údaje z těchto všech zdrojů napoví, že významná část populace zaznamenala, že je na trhu nový subjekt, tak vstoupíme do ATO a staneme se součástí peoplemetrového výzkumu.

Jak to bude s reklamou?
Tak zatím té reklamy bude málo, což si myslím, že bude naše výhoda. Budeme moci v určitém čase propagovat sami sebe. Nicméně si myslím, že se tento prostor zaplní. V úvodu ponecháme ceny nižší, než mají zavedené televize, což může být další výhoda. Budeme mít zájem o každý produkt, protože si myslíme, že je každá koruna dobrá. Rozhodně nemáme co se reklamy týče velké oči, ale věříme, že určitá část inzerentů bude naší televizi považovat za dobrého partnera ke spolupráci.

Při kalkulacích jste sice počítali s nižšími příjmy z reklamy zpočátku provozu televize, ale jistě jste v té době nemohli kalkulovat i s finanční krizí, která v současnosti dopadá i na českou ekonomiku. Pociťujete už i vy jako začínající televize dopad celosvětově špatné kondice finančního sektoru?
Krize sice avizovaná nebyla, ale dala se čekat. V České republice je podle mého názoru málokdo schopen predikovat, co způsobí. Já sama, s mým ekonomickým zaměřením, si jsem vědoma toho, že tu krize je a bude a dotkne se nás všech. Jenže se teprve uvidí koho a v jakém rozsahu. Pro TV Barrandov to může být možná i výhoda, protože jako nováček nemáme takové nároky na reklamní agentury a navíc půjdeme níž s cenou. Objem reklamy jistě celkově klesne, to je přirozené a bylo by naivní si myslet něco jiného. Naším úkolem v prvním roce je hlavně uhlídat náklady pod kontrolou. Počítáme s určitou částí reklamy, ale ne v takovém rozsahu, takže by se nás krize tolik dotknout nemusela.

Na rozjezd televize máte asi miliardu korun. Zpočátku počítáte se ztrátou. Za jak dlouho byste se chtěli dostat do černých čísel?
Bodem zvratu by měl být čtvrtý rok. Ztráta bude kumulovaná, každý rok budeme produkovat ztrátu v čím dál tím menším rozsahu. Ve čtvrtém roce bychom chtěli dosáhnout bodu nula a v pátém roce už bychom chtěli vydělávat.

Jste první plnoformátová televize, která vstupuje do digitálního věku. Dá se očekávat, že se tu brzy objeví další stanice. Dá se připravit na budoucí konkurenci?
Náš projekt se spíše přibližuje standardním evropským podmínkám, kde funguje vedle sebe i několik desítek stanic. Troufám si tvrdit, že jsme na budoucnost lépe připraveni než ti, co tu 15 let vysílali.

Jak bude TV Barrandov fungovat na internetu?
Kromě vlastních stránek spolupracujeme se Streamem.cz. Na našem webu bude celý archiv naší původní tvorby. V předpremiéře jsme tam už zveřejnili například talk show Jana Saudka a v předpremiéře je tam možné vidět také první díl z cyklu České milování z dílny Febia.

Budete s trendem uveřejňování pořadů v předpremiéře pokračovat?
Ano.

Proč je barvou vaší stanice pronikavě růžová?
Je to barva, která se odborně nazývá magenta a vymysleli ji naši grafici. Musíme se odlišit a všechny ostatní barvy ostatní televize vystřídaly. Takže vyhrála tato. A mám k ní navíc jeden příběh. Jeden z mých přátel je Číňan, který působí v Praze. Lidé z této části světa jsou schopni meditovat a vnímat svět jinak, než jsme zvyklí my. Tu naší barvu hodnotil jako barvu chryzantémy. Chryzantéma je květ, který jako jediný z květů dokáže přežít první mrazy a nepřízeň počasí. Dodal mi vlastně takový optimismus.Této barvy si každý všimne a zapamatuje si ji.

Foto: Rober Sedmík, TV Barrandov