Peněz z inzerce ubylo. Vydavatelé se báli horších scénářů

Inzerce v médiích stále ubývá. Tuzemští vydavatelé se loni museli vypořádat s dalším poklesem výdělků z reklamy, tentokrát v průměru o necelých devět procent. Z monitoringu hrubých inzertních příjmů, který provádí společnost TNS Media Intelligence, vyplývá, že zadavatelé reklamy utratili za propagaci výrobků a služeb v tištěných médiích přes 18 miliard korun.

Podle koordinátora mediálních služeb Unie vydavatelů Jana Pochmana čísla odrážejí celoroční trend poklesu příjmů z reklamy. Míra poklesu však rozptýlila počáteční obavy vydavatelů, kteří očekávali propad okolo 30 procent.
    
PSALI JSME: Tištěným deníkům v listopadu klesly příjmy za reklamu

Tržby tří společností z první desítky největších vydavatelů (měřeno objemem inzerce) dokonce meziročně vzrostly. Největší meziroční nárůst mělo podle tabulek vydavatelství Mladá fronta, které vydává například časopis Strategie nebo deník E15. To si oproti roku 2008 polepšilo téměř o 17 procent a inkasovalo přes jednu miliardu korun.
    
O více než 6 procent si meziročně polepšilo také vydavatelství Bauer Media, které má na trhu například časopisy Chvilka pro tebe či Bravo; loni mu měla reklama přinést přes 997 milionů Kč. Nárůst zaznamenal také Ringier, vlastník deníků Blesk a Aha! nebo časopisu Reflex. Výdělky vydavatelství z reklamy za poslední rok vzrostly o tři a půl procenta na necelé tři miliardy korun.

Nedařilo se Stratosféře ani Mafře

Ostatním vydavatelům v první desítce příjmy z inzerce klesaly. Nejvíce pak meziročně ztratilo vydavatelství Stratosféra, které na český trh uvedlo například mutace zahraničních časopisů Cosmopolitan či Speed. Vydavatelství si pohoršilo o víc než 23 procent a z reklamy získalo necelých 689 milionů korun. Značný propad postihl také mediální skupinu Mafra, jejíž vlajkovou lodí je deník Mladá fronta Dnes a deník Lidové noviny. Reklamní tržby skupiny meziročně poklesly o dalších 16 procent na necelých 2,7 miliardy korun.

O téměř 16 procent si meziročně pohoršilo také vydavatelství Hachette Filipacchi 2000, které vydává například časopisy Elle, Maxim či Marianne a loni utržilo skoro 590 milionů Kč. Relativně nejnižší, jedenáctiprocentní ztrátu zaznamenalo vydavatelství Vltava-Labe-Press, které vydává regionální Deníky. Hrubé inzertní příjmy tohoto vydavatelství loni dosáhly téměř dvou miliard korun.

Foto: archiv