Navzdory ekonomické krizi poroste český zábavní a mediální trh v nejbližších pěti letech tříprocentním tempem. Vyplývá to ze studie společnosti PricewaterhouseCoopers (PwC), podle níž trh vzhůru potáhnou rostoucí příjmy z reklamy, větší přístup k internetu a zejména digitalizace.
Nejvyšší vzestup v ČR čeká podle studie trh internetový a mobilní. "Digitální technologie stále intenzivněji pronikají do oblastí zábavního a mediálního trhu (E&M). Podle nejnovější studie PwC se dynamika E&M trhu zvyšuje především díky digitalizaci, a to jak u poskytovatelů, tak i u spotřebitelů digitálních médií. Děje se tak navzdory současné ekonomické krizi, která zasáhla všechny sektory E&M trhu," uvedl Pavel Heřmanský z oddělení vnějších vztahů PwC ČR.
Na růstu reklamního trhu se bude podle Heřmanského stále více podílet internet. Tento sektor je podle PwC považován za jeden z nejprogresivnějších v následujících pěti letech nejen v České republice, ale i ve světě. Letos se v ČR očekává meziroční růst internetového reklamního trhu o 3,3 procenta, v roce 2013 však už o 14 procent. Vzestup bude podpořen zejména mobilními operátory a internetovými zprostředkovateli, ale i zadavateli reklamy, uvedla studie.
Růstový trend dokládají čísla o výdajích na internetovou reklamu. V posledních dvou letech se podle společnosti OMD ročně zvyšovaly více než o pětinu, letos se jejich růst kvůli krizi zpomalí na 10,8 procenta. Podle odborníků mohou firmy u reklamy na internetu lépe ověřovat efektivitu, a proto na webu reklamní výdaje nesnižují za krize tolik jako v jiných médiích.
Podobně jako internetu se daří také trhu s videohrami a aplikacemi do mobilních telefonů. Podle studie PwC bude právě tato oblast nejrychleji rostoucím segmentem zábavního a mediálního trhu s celkovým růstem více než devět procent v období 2009 až 2013, přestože velikost tohoto trhu zdaleka nedosahuje objemu trhu s televizní reklamou.
Mediálnímu a zábavnímu trhu by měla prospět hlavně digitalizace televizního vysílání. Podle studie PwC budou v období do roku 2013 přechod na digitální vysílání a dostupnost digitálního obsahu klíčové pro zvyšování výnosů.
"Ekonomická krize sice zasáhla český trh v procesu digitalizace, pokračování tohoto procesu je však nezbytné pro další rozvoj českého mediálního trhu," uvedla Zdeňka Gořalíková, senior manažerka společnosti PwC zodpovědná za zábavní a mediální trh. Dodala, že na větší popularitě u konečných zákazníků budou získávat zejména formáty vysílání ve vysokém rozlišení (HD) a trojrozměrném vysílání (3D).
Foto: Jan Schejbal
