Internetová firma Google spustila novou reklamní službu pro malé a střední podniky. AdWords Express je zjednodušenou verzí služby AdWords, která umožňuje umísťovat inzerci na určitá klíčová slova ve vyhledávání na internetu. Česko je 15. zemí, kde Google novou službu spustil. Na tiskové konferenci to dnes uvedli zástupci společnosti.
Podle průzkumu agentury Millward Brown firmy překonaly počáteční strach z internetu a on-line prezentace a začínají si pomalu uvědomovat důležitost internetové reklamy. Čtvrtina firem by do ní chtěla investovat i více, naproti tomu podniky, které ji nevyužívají, mají obavy, že je drahá, neefektivní a příliš komplikovaná.
Pro AdWords Express firmy musejí vytvořit reklamní text, služba pak podle Googlu sama nastaví vyhledávací dotazy, na které se reklama zobrazuje. Objednavatelé reklamy platí za návštěvníka své stránky, nikoliv za uživatele, který inzerci jen viděl.
Reklamní nástroj pro menší firmy má také konkurenční Seznam.cz, který podle mluvčí Ireny Zatloukalové nabízí svou službu Sklik prostřednictvím sítě obchodníků. Ti přímo malým firmám a živnostníkům radí, jak si udělat firemní zápis, aby se zobrazil při vyhledávání, a jak si ho kombinovat s Sklikem.
"Internet je pro nás klíčovým kanálem propagace a komunikace. Výsledkem on-line kampaně s AdWords Express je zvýšení návštěvnosti o více než třetinu za dva měsíce," uvedla Eva Kroulíková, majitelka kosmetického studia SlimFOX Brno, které AdWords Express testovalo pro český trh.
I když vlastní internetové stránky má 60 procent tuzemských firem, zlepšení dohledatelnosti webu se věnuje jen třetina. Méně než deset procent podniků s vlastním webem na něm má e-shop nebo využívá reklamu na sociálních sítích. Zejména firmy do deseti zaměstnanců zatím pořád sázejí na tradiční formáty, jako jsou letáky nebo reklama v tisku.
Investovat do on-line reklamy v budoucnu chtějí převážně firmy z oblasti nemovitostí, prodeje a opravy aut. Zájem mají také expertní profese a také technologické obory. Z těch, kteří webovou reklamu nevyužívají, si až třetina myslí, že je drahá, pětina, že není efektivní. Každá sedmá firma má za to, že on-line reklama je komplikovaná, sami si s ní podnikatelé prý neporadí a potřebují pomoc zvenčí.
Malé a střední podniky tvoří zhruba dvě třetiny příjmů z reklamy českého Googlu a jejich podíl roste. Celkové výdaje na internetovou reklamu v tuzemsku loni stouply o čtvrtinu a přesáhly 11 miliard korun.
