Africká móda omezující se na halenky a suknice z tradičních afrických tkanin? Módní tvůrci tohoto kontinentu pošlapávají stará klišé a přicházejí s kreacemi, které stále více promlouvají k ostatnímu světu.
Tato tendence se jasně projevila při týdnu módy Arise Magazine Fashion Week, na němž se v ekonomické metropoli Nigérie Lagosu sešli afričtí i zahraniční návrháři z několika kontinentů. Afričtí návrháři nepopírají své kořeny, ale již dávno otevřeli svůj repertoár novým myšlenkám, spojují vzájemně různé žánry a rozšiřují jejich vliv.
"Africký design a móda obecně se vyvíjejí a otevírají světu," zdůrazňuje Tsemaye Binitie, Nigerijec usazený v Británii, který před dvěma lety založil tvůrčí dílnu nesoucí jeho jméno.
"Naše návrhy jsou modernější, vyvíjíme se více a více světově," soudí.
Především spojuje styly, střihy a materiály. Na týdnu módy se tak objevily přiléhavé kombinézy a krátké a přiléhavé sukénky z tradičních afrických materiálů, často velmi pestře barevných. Z tradičních afrických látek se v mnoha zemích západní Afriky vyrábějí především dlouhé rovné sukně doplněné vrškem se stejnými motivy a velkým šátkem.
Tsemaye Binitie se u své kolekce pro podzim a zimu 2011 inspiroval z cesty své matky do Francie v 80. letech.
"Jela tehdy do Paříže a vzala si s sebou oděvy, v nichž se cítila jako Nigerijka, a přitom snadno splynula s evropskou společností," říká.
"Soustředil jsem se na své nigerijské dědictví, inspiroval jsem se naším používáním zářivých barev a charakteristickými motivy našich oděvů," popisuje svou práci na svých internetových stránkách.
Tradice a modernost
Africké kolekce zastoupené na Týdnu módy v Lagosu zahrnovaly četné oděvy spojující tradice a modernost. Tento přístup se setkal s úspěchem na kontinentu i mimo něj: šaty z tradičních látek zdobené perlami nebo flitry, obleky pro muže, elegantní a s límečky zdobenými potisky s divokými zvířaty.
"Tvůrci, které jsme oslovili, vytvořili modely, jež jsou zároveň moderní i kreativní a dobře se nosí. Lze je prodávat v zahraničí," vysvětluje Penny McDonaldová, která tuto každoroční přehlídku pořádá.
Nigerijská návrhářka Maureen Ikem Okogwu-Ikokwu, která žije v Thajsku, tvrdí, že o tvorbu afrických návrhářů je stále větší zájem.
"V Bangkoku to lidé zbožňují, protože to je jiné a nové," říká mladá žena, která zastupuje značku prêt-à-porter Sunny Rose.
Návrhářka Loza Maleombho z Pobřeží slonoviny byla jednou z těch málo, kdo na Týdnu módy představili kolekci vytvořenou výhradně z tradičních afrických látek, včetně velmi barevné ghanské látky kente z hedvábných pruhů.
Její manekýnky defilovaly na molu v hnědých turbanech připomínajících tuaregské nomády. "Je to západní Afrika," podotýká ke své kolekci.
Další nigerijská návrhářka Maki Ohová představila kolekci "street fashion", smyslnou, s velmi širokými kalhotami vyrobenými z aso-oke, tradiční látky z jihu Nigérie.
Nový dech
Podle jihoafrického návrháře Malcolma Kluka dává nyní Afrika mezinárodní módě nový dech. "Afrika je rozvíjejícím se centrem módy. Evropa a Spojené státy jsou pokud jde o módu přímo zahlceny. Vezmete-li si například značky Prada nebo Gucci, jejich obchody jsou všude na každém rohu," říká.
Zatímco zájem o africké návrháře roste, jejich pracovní podmínky na kontinentu jsou často obtížné.
Nevyhovující infrastruktura, chybějící elektřina či absence legislativy pokud jde o autorská práva vedly některé z nich, aby se usadili mimo kontinent.
Pokud jde o plagiátorství, má nigerijská návrhářka Nkwo Onwuková žijící v Británii radu: "Musíte být vždy hodně vpředu a vytvořit si vlastní styl."
