Odvážný krok
Snubní prstýnky od Tiffanyho propagují gayové

Proslulá značka šperků Tiffany&Co přilákala zájem médií svojí novou reklamou. Na první pohled černobílá fotografie působí elegantně, jak už je u Tiffanyho zvykem. Novinkou je to, že ústředními postavami je zamilovaný homosexuální pár. Muži pocházejí z New Yorku a žijí spolu i ve skutečnosti.

Je to poprvé po 178 letech existence, co legendární šperkařská firma Tiffany angažovala do své reklamní kampaně gaye. Je to klasická reklama: romantická chvíle výjimečně atraktivního páru zachycena na krásné černobílé fotografii. Tentokrát ale s jediným rozdílem: dvojice se skládá ze dvou mužů. Pár, který na fotografii můžete vidět, nejsou modely, ale skutečný homosexuální pár žijící v New Yorku, uvádí časopis Elle.

"Manželství a skutečná láska můžou mít různé podoby. Všechny spojují zásnubní prsten od Tiffanyho, který bude první větou společného intimního příběhu života dvojice. To jsme naší kampaní chtěli sdělit," uvedla podle deníku USA Today mluvčí firmy. Značka tak riskla pobouření svých zákazníků, navíc, když homosexuální sňatek je v Americe legální jen v některých státech a i tak si zasloužila pozitivní zpětnou vazbu.

Reklama je součástí kampaně Will You, která představuje sedm příběhů spojených s manželstvím, autorem fotografií je Paul Lindbergh.

Reklamu s homosexuální tématikou použila v předchozích letech již řada amerických firem. Například krátký spot na Coca Colu, který se objevil během loňského finále amerického fotbalu Super Bowlu - autoři snímkem chtěli ukázat Ameriku jako zemi, kde žijí lidé různého náboženství, původu a sexuální orientace.

Podobný odvážný krok udělala loni značka džínů Crocker Jeans, kdy se v její reklamě objevila modelka Erica Linderová, která zastoupila jak modelku, tak i modela. A podobně jako Tiffany, reklama slavila úspěch. Časopis Out v roce 2011 zase uveřejnil ve svém katalogu jednoho z jejich designérů s jeho přítelem.