Boj o mladé diváky přiměl jednoho z největších amerických provozovatelů kin k neobvyklému kroku: rozhodl se povolit divákům používání mobilů během promítání. Zatímco drtivá většina kin upozorňuje diváky, aby nerušili okolí a telefony nepoužívali, v některých kinech AMC toto doporučení alespoň částečně platit přestane. Šéf řetězce multiplexů o chystaném kroku informoval filmový magazín Variety.
"Když řeknete 22letému člověku, aby vypnul svůj mobilní telefon a nekazil jím film, je to jako kdybyste po něm chtěl, aby si useknul levou ruku u lokte," prohlásil Adam Aron, který se do čela společnosti provozující na 400 multikin v USA dostal začátkem letošního roku. Aron nedávno oznámil, že jeho společnost hodlá koupit konkurenční firmu Carmike, což by z AMC učinilo vůbec největší americký kinematografický řetězec.
Většina amerických kin - stejně jako sály v Evropě - diváky těsně před představením upozorňuje, aby si vypnuli své telefony. Podle Arona je však zrušení tohoto doporučení cestou, jak dostat do sálů více mladých lidí. Mladí ve věku od 15 do 25 let chodí podle průzkumů do kin výrazně méně než generace jejich rodičů, což přispívá k trvalému poklesu tržeb.
Společnost však z obavy o ztrátu konzervativnějších návštěvníků kin, kterým by sál plný hlasitých majitelů věčně svítících telefonů mohl připadat nevhodný pro sledování filmů, chce svůj plán omezit. "Pravděpodobně vyčleníme specifické sály, kde budeme vstřícnější k textovému používání telefonů," tvrdí Aron.
