Přestože pražská Eden Arena bude hostit fotbalový Superpohár mezi vítězem Ligy mistrů Bayernem Mnichov a vítězem Evropské ligy Chelsea, její majitel z toho nebude mít žádný zisk. Náklady na úpravy stadionu totiž přesáhnout částku, kterou UEFA za pronájem stadionu zaplatí. Zhodnocením je však prý prestiž, kterou aréna získá.
"Rozhodně to pro stadion není výdělečná akce," řekl na středeční tiskové konferenci Jakub Dlouhý ze společnosti Concept One, která se stará o marketing Eden Areny. Ta je historicky prvním stánkem, který bude hostit Superpohár mimo Monako, kde se zápas o krále evropského fotbalu dosud vždy konal. "Jde především o prestiž, kterou to stadionu přinese," dodal.
Konkrétní suma, kterou UEFA za pronájem stadionu zaplatí, není známá, podle Dlouhého však nebude ani stačit na úpravy, které jsou potřeba v souvislosti se zápasem udělat. "Bude vyměněn celý trávník, což bude stát přes tři miliony korun, také proběhne rekonstrukce osvětlení v řádu milionů korun a také budeme investovat do zázemí, abychom splnili podmínky," vysvětlil Dlouhý.
Další náklady budou v souvislosti s náhradou škody nájemcům, které mají v prostorách stadionu své kanceláře či provozovny. V období zápasu totiž budou muset tyto prostory opustit a jejich reklamy musí být zakryty, jelikož nepatří mezi sponzory UEFA. "Je to pro nás nová zkušenost, protože UEFA si pronajímá stadion zcela prázdný bez dalších služeb. Je to jako byste pronajali celý dům a museli byste kvůli tomu vystěhovat všechny své nájemníky. Těm musíme zaplatit kompenzaci," dodal Dlouhý.
Prestiž, kterou stadion pořádáním celosvětově sledovaného utkání, chce vedení přetavit ve výhodu při vyjednávání například s Fotbalovou asociací ČR. "Chtěli bychom v Edenu hostit ty nejkvalitnější reprezentační zápasy. Když je náš stadion dobrý pro UEFA a Superpohár, tak věříme, že bude i pro FAČR. Přitom dosud se tu hrály jen dva reprezentační zápasy," dodal Dlouhý.
