Unie vydavatelů připravila kampaň na podporu novin a časopisů. Zadavatelům inzerce a mediálním agenturám v ní chce ukázat, že reklama v médiích se dá naplánovat i bez televize. Pod názvem Chytrá kampaň začaly inzeráty vycházet v denících, postupně se přidají také časopisy.
"Naším cílem je otevřít diskuzi na téma efektivně vynaložených investic do reklamy a upozornit na to, že existuje alternativa k televizní reklamě," uvedl prezident Unie vydavatelů a jednatel vydavatelství Bauer Media Jaromír Skopalík.
Inzertní akci podpoří také některé vydavatelské servery. "Jsem rád, že se poprvé v historii zapojila většina vydavatelství a poskytla svůj mediální prostor v zájmu tisku jako celku," poznamenal ředitel Unie vydavatelů Jozef Šabľa.
Unie přišla s tímto krokem poté, co jsou podle některých odhadů vydavatelé nuceni řešit úbytek inzerce ve svých titulech. Z údajů společnosti Admosphere, která se monitoringem reklamy dlouhodobě zabývá, například vyplynulo, že loňská ceníková hodnota reklamního prostoru v tisku klesla o zhruba desetinu. Naopak televizím podle těchto statistik hodnota odvysílané reklamy mírně narostla.
Kampaň chce představit noviny a časopisy jako "médium aktivního zájmu", o němž si čtenář sám rozhoduje. "Reklama v tisku nevadí 93 procentům čtenářů, což pro komerční sdělení vytváří velmi příznivé prostředí. S tištěnými médii lze navíc přesně zacílit na konkrétní cílovou skupinu," uvedl Petr Marek, předseda Sekce deníků Unie vydavatelů a člen představenstva MAFRA.
Další informace, jako například výzkumy ze světa tištěných médií a ukázky úspěšných inzertních projektů v tisku, organizátoři shromáždili na stránkách kampaně www.chytrakampan.cz.
Unie vydavatelů je společnou asociací vydavatelů deníků, časopisů a provozovatelů internetového obsahu. Sdružuje téměř všechny vydavatele celostátních a regionálních deníků a výraznou většinu rozhodujících vydavatelů časopisů. Jejím základním posláním je mimo jiné hájit profesionální zájmy vydavatelů, poskytovatelů internetových obsahů a pracovníků ve sdělovacích prostředcích.
