Mysleli to dobře. Evropská unie chtěla pomocí reklamy nalákat více žen do laboratoří a výzkumných zařízení. Video, které k tomu unijní reklamní agenti vytvořili, však obsahuje snad všechna klišé, která se s ženským pokolením a vědou spojují. Na reklamu se snesla sprcha kritiky. Především od těch, koho měla oslovit - vědkyň.
Evropská komise (EK) zjevně chtěla najít moderní cestu, jak nadchnout dívky a mladé ženy pro kariéru v technických oborech a přírodních vědách. Příslušná kampaň dostala název Sience: It's a Girl Thing (Věda: To je holčičí věc).
Ve videu dlouhém zhruba minutu dominují barvy růžová a lila. Chtěli jsme demonstrovat, že věda není jen věc pro muže. A že je věda zábavná, uvedla eurokomisařka pro výzkum, inovace a vědu Máire Geoghegan Quinnová při představování videa. Tolik dobré úmysly.
Co však přišlo pak? Nástup tří mladých dam v rytmu hudby a už zmíněných barevných tónech. Samozřejmě politicky korektně je jedna z nich černé pleti, byť černošek v Evropě takové množství ani zdaleka není, a každá má jinou barvu vlasů. Jsou to vpravdě krasotinky a navíc ve střevících s vysokými podpatky.
Že by se laboratoře zítřka změnily v oblíbená mola pro modelky? Mladík u mikroskopu jen zírá, jaké že výstavní kousky bude zítra potkávat na svém pracovišti. Wau...
Proč dál vysvětlovat, co všechno tvůrci videa do jedné minuty napěchovali. Podívejte se sami.
Facit. Takhle by asi měla vypadat budoucí generace evropských vědkyň, domnívají se zřejmě v Bruselu. Tedy přesněji, domnívali se. Video už strčili do šuplíku a nahradili jiným. Sice méně zábavným, leč zajímavějším.
Zhruba 45 procent doktorandů a nositelů titulu Ph.D. jsou dnes v EU ženy. Do výzkumu jich však nejde ani jedna třetina. Jestli to nová kampaň EU změní, je dost sporné.
Navíc kampaň, jež začala přehlídkou klišé a stereotypů. Taková má být žena zítřka, Barbie a vysoce inteligentní výzkumnice v jednom?
Nové video EK by předchozí průšvih mělo napravit. Kamera se v něm dívá přes ramena vědkyň při práci. Vysvětlují, co je na jejich práci zajímá a vzrušuje. Jsou bez šteklí a rtů s nápadnou rtěnkou. Mají džíny a trička.
