Jak se mluví na internetu o kole štěstí od Mountfieldu

Kromě vlaštovek tradičně už i kampaně prodejce zahradní techniky Mountfield ohlašují v kraji příchod jara. Letos, po dvouleté pauze znovu s kolem štěstí. Internetové ohlasy na reklamní kampaň zjišťoval výzkum agentury Yeseter Now. Její analýzy Memepower najdete v každém čísle MarketingSalesMedia.

METODIKA ANALÝZA WEBOVÉHO OBSAHU KE STAŽENÍ  

Oficiálním mluvčím kola štěstí, na kterém si může zákazník vytočit slevu na zakoupený výrobek, není nikdo jiný než slovutný maskot Mountfieldu Béda Trávníček. Ten ovšem už není kreslený a nemluví hlasem Jiřiny Bohdalové. Bédu, ztvárněného Oldřichem Navrátilem, navíc v kampani nově doprovází i manželka s dospívající dcerou. Chytrý tah. Jejich nepříliš skrývané vnady zaujaly publikum i mimo tradiční cílovou skupinu zahrádkářů.

Kyprá poprsí obou dam komentují i ti, kteří nerozeznají kosu od rýče. Větší část veřejného diskurzu se zabývá tím, jak nastavenou laťku - míry obou dam - Mountfield do budoucna překoná. Samotný Béda je ve většině reakcí označován za naprosto nesnesitelného a velmi rychle se svou vlezlostí zařadil vedle zelené reklamní postavičky e-shopu s elektronikou. Přívlastek otravný patří spíše mezi ty smířlivější, které se k němu na sítích váží. Najít zmínku, jež by kampaň vnímala pozitivně, je téměř nemožné. Samotné kolo štěstí se nejčastěji na webu vyskytuje v přeneseném významu, kdy ho uživatelé v běžné komunikaci využívají jako přirovnání. To se Mountfieldům povedlo. Nalézt ovšem lze i příspěvky těch, kteří si už slevu vytočili. Ti jsou spokojeni. Hodnoceno bylo 743 příspěvků na sociálních sítích od začátku února 2014.