Zimní olympijské hry v ruském Soči nepřinesly jen rekordní medailový zisk pro českou výpravu, ale roztočily i dosud nevídané množství peněz mezi českými sázkaři. Podle zástupců hlavních sázkových kanceláří v zemi utratili tipéři za své tikety více než 800 milionů korun.
Největší část - 350 milionů korun - ze vsazených peněz odloupla největší společnost na tuzemském trhu Tipsport. "K dvojnásobku, oproti náběrům 180 milionů z Vancouveru, sice pár milionů chybělo, ale na hranici 350 milionů korun se olympiáda dostala a překonala tak dosud rekordní letní OH v Londýně," uvedl mediální zástupce Tipsportu Michal Peterka. "To něco málo mohl být třeba postup českých hokejistů minimálně do semifinále turnaje," dodává vedoucí bookmaker Tipsportu Ladislav Pavlis. Výpadek českých hokejistů pak zájem o olympiádu srazil.
Konkurenční Fortuna také překonala hranici 300 milionů korun. "Celkový objem přijatých sázek nakonec přesáhl hranici 310 milionů korun," uvedl mluvčí Petr Šrain. "Díky kolapsu Rusů a také překvapivým výsledkům Slováků v hokeji nakonec měli mírně navrch bookmakeři," dodal. Podle Šraina byl nejsázenějším sportem hokej, následovaný biatlonem a dalšími disciplínami, kde měli Češi medailové ambice. "Nejsázenějším podnikem celých her bylo federální hokejové derby s náběry sázek cca 11 milionů korun, tento zápas díky výhře Česka také sázkařům udělal na OH největší radost," říká Šrain.
Hokej na špici
Klienti společnosti Synot Tip v rámci zimních olympijských her prosázeli přibližně 60 milionů korun. V souboji se sázejícímii byli úspěšnější bookmakeři, ale pouze s minimálním náskokem zhruba tří procent. Sázkovým tiketům podle očekávání jednoznačně dominoval s 85 procenty hokej. Vůbec nejsázenější událostí přitom bylo utkání Česko versus Slovensko. Druhým nejatraktivnějším sportem z pohledu sázejících byl biatlon, který se těší stále větší oblibě, upozornila mluvčí firmy Magda Pekařová.
Společnost Chance (kterou od začátku loňského roku převzal Tipsport, pozn. red) během olympiády na sázkách utržila 75 milionů korun. "V průběhu sportovního svátku v Soči si na své přišli nejen sportovci a sázkové kanceláře, ale také mnozí sázkaři. Téměř 85 procent všech vsazených peněz totiž Chance vyplatila zpět na výhrách. Velké výhry přinesli především favorité, kteří obvykle nezklamali," uvedla mluvčí Markéta Světlíková.
Odhad Mariána Moravce, hlavního bookmakera Chance, že získáme dvě zlaté, vyšel přesně. "Co jsem ale nečekal, že získáme celkem osm medailí. Zatímco bookmakeři byli poněkud skeptičtí, odhad sázejících byl v tomto ohledu výrazně lepší," uzavřel Moravec.
Jak zpeněžit úspěch?
Úspěšní olympionici, o kterých ještě nedávno většina Čechů vůbec nevěděla, se teď stali mediálně známými osobnostmi. Podle marketingových odborníků se kolem nich brzy mohou roztočit i miliony korun od sponzorů. "Marketingový potenciál se bude měnit tak, jak dobře, chytře a profesionálně s nimi budou sportovci a jejich manažeři pracovat. Musí mít také trošku štěstí, aby ta "jejich disciplína" byla marketingově zajímavá. Obzvláště ve sportu platí, že nejlépe je být úspěšný v disciplíně, která má dobrý komerční potenciál," uvedl Pavel Brabec, šéf Asociace Českých reklamních agentur. "Na to "jak na tom nejvíc vydělat" ale neexistuje jednoznačný recept. Nejlépe by bylo zamíchat masový sport s velkými médii a hvězdami, které jsou v nich už známé, přidat špetku agresivity, podusit s penězi a dochutit třeba nějakými těmi aférkami a příběhy...," uzavřel Brabec
