Kontroverzní kampaň
Lékařskou stávku využil v reklamě pivovar Bernard

Veřejností ostře sledovaný spor o platy lékařů, který už několik měsíců hýbe Českou republikou a hrozí vyústit hromadným odchodem lékařů z nemocnic, využil v nové reklamní kampani Rodinný pivovar Bernard z Humpolce.

Na billboardech po celé České republice je spolumajitel humpoleckého pivovaru Stanislav Bernard vyobrazen jako lékař s pivní lahví umístěnou ve stojanu na kapačky a reklamním sloganem "Bernard vás ve štychu nenechá". Nový reklamní počin pivovaru Bernard má podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavla Brabce šanci vzbudit u veřejnosti značnou pozornost.

Bernard prohlásil, že cílem kampaně není jen propagovat humpolecké pivo, ale také vyjádřit názor na chování lékařských odborářů, kteří kvůli platovým požadavkům zorganizovali hromadnou výpověď lékařů. "Dlouho jsem s billboardovou kampaní na toto téma váhal. Dnes ale opravdu vidím, že svět se zbláznil.... Odsuzuji postup lékařských odborářů a Lékařského odborového klubu. Zároveň tleskám těm odvážným ředitelům nemocnic, kteří přijmou všechny výpovědi a provoz nemocnic dokážou přesto zajistit," uvedl Bernard.

Bernard zároveň radí, kde peníze pro lékaře vzít. "Proč lékaři nepředepisují výrazně levnější léky se stejnou účinnou látkou? A co výběrová řízení na předražená diagnostická zařízení, 'lékařská kongresová turistika' či letecké výlety za fotbalem evropských velkoklubů? Peněz ve zdravotnictví je dostatek, jenom nesmí mizet ve spoustě černých děr a na mzdy jich bude víc než dost."

Mluvčí pivovaru Bernard Zdeněk Mikulášek dodal, že reklamní plakáty s lékařskou tematikou začaly být vylepovány v těchto dnech. Humpolecký pivovar si pro novou reklamní kampaň objednal celkem 400 billboardů a 20 bigboardů, které stojí zejména vedle dálnic a hlavních silničních tahů. Výši reklamní investice humpolecký pivovar nezveřejnil.

"Avizovaná billboardová kampaň se opírá o celospolečenskou vlnu mediální pozornosti ke kampani lékařů. Zcela jistě tedy vyvolá pozornost veřejnosti, protože to je jeden z povinných atributů efektivní reklamy. Tím druhým je humor, což kreativní zpracování billboardu také splňuje," řekl Brabec, podle kterého se o reklamě navíc bude diskutovat v médiích, která zřejmě její vizuální podobu zdarma zveřejní.

Brabec však zároveň upozornil, že v kodexu reklamy je propagace alkoholických nápojů poměrně silně regulována a například nesmí naznačovat jejich schopnost předcházet lidským nemocem či to, že jsou prostředkem pro povzbuzení. V reklamě také nesmějí vystupovat osoby, které svým zevnějškem či oblečením vzbuzují dojem, že jde o příslušníky zdravotnických profesí. V podobných případech pak záleží na tom, zda má reklama dostatečnou nadsázku.

Pivovar Bernard v Česku již několik let používá koncept netradičních reklamních kampaní s názvem Svět se zbláznil, která má kromě vlastních výrobků upozorňovat na absurdity běžného života. Například v roce 2009 nechal v Brně před návštěvou papeže Benedikta XVI. umístit billboardy, na nichž je Bernard oblečen v hábitu nápadně připomínajícím oblečení papeže.

Bernard se tehdy podivil tomu, že šestikilometrový úsek dálnice D1 v Brně byl kvůli papežově návštěvě uzavřen a sloužil jako parkoviště autobusů. Při první řadě české SuperStar zase pivovar propagovala neúspěšná adeptka v této soutěži Anička "Dido".

Rodinný pivovar Bernard v Humpolci uvařil v minulém roce přes 204 tisíc hektolitrů piva a o necelých 100 hektolitrů překonal rekordní výstav z roku 2009.