Expanze na trhu
Oděvní řetězec H&M otevře v Česku další čtyři obchody

Obchodnímu řetězci H&M stouply v letošním prvním pololetí tržby v ČR o 13 procent na 1,07 miliardy korun. Společnost v Česku otevřela tři nové prodejny a má tak celkem 27 obchodů. H&M ve středu slaví 65. výročí otevření prvního obchodu ve Švédsku.

Expanze značky podle ní neustala ani během ekonomické krize posledních let. V letošním roce H&M hodlá otevřít další čtyři obchody, zejména na Moravě. "Zákazníci jsou cenově senzitivnější a reagují více na slevové aktivity nebo pobídky k výhodnému nákupu," uvedla mluvčí řetězce Magdaléna Drsová. "H&M prodává na českém trhu nejvíce dámské kolekce. Co se týče módních trendů, vidíme například v posledních letech, že v České republice nastupuje generace mladých mužů, kteří se zajímají o oblečení a styl obecně a chtějí se podle toho oblékat," dodala.

V roce 2010 v českých nákupních centrech fungovalo 2044 obchodů s oděvy a módou. Podle studie TOP 50 maloobchodu v ČR společnosti Incoma GfK patřilo H&M na tuzemském trhu oděvních řetězců třetí místo. Tržby společnosti v roce 2010 dosáhly 1,7 miliardy korun.

V čele žebříčku specializovaných obchodníků s oděvy je v ČR řetězec C&A Moda. V roce 2010 dosáhl jeho obrat 3,1 miliardy korun. Značky C&A a Clockhouse mají v tuzemsku 39 prodejen, prodejen H&M Hennes&Mauritz CZ je v Česku dvacet. Druhým největším módním prodejcem je značka New Yorker s 44 prodejnami. Podle údajů časopisu TextilŽurnál za rok 2009 je největším prodejcem oděvů v ČR podle tržeb maloobchodní řetězec Tesco s tržbami 4,6 miliardy korun.

Nákupní chování Čechů změnila v poslední době recese. Podle studie Fashion 2012 společnosti Incoma GfK téměř 80 procent českých zákazníků v souvislostí s krizí nakupuje jinak než dříve. Hlavně ženy, rodiny s dětmi a starší osoby podstatně víc vyhledávají slevy a nejrůznějších slevové akce.

"Frekvence nákupu i průměrná roční útrata všech sledovaných sortimentních kategorií se v porovnání s rokem 2009 snížila. Nejvíce se snížila průměrná útrata u formálního oblečení a sportovního oblečení, nejméně u obuvi," uvádí zpráva. Nízké ceny jsou nejdůležitějším kriteriem při nákupu každodenního a dětského oblečení. Kvalita zboží je nejvýznamnějším faktorem pro nákup sportovních oděvů a pro nákup obuvi.

Většina zákazníků (80 procent) se podle studie o značky zajímá a sleduje je, výhradně značkové zboží však nakupuje pouze 17 procent dotázaných; 65 procent nakupuje jak značkové, tak neznačkové zboží. Mezi těmi, kdo preferují značky, jsou mladší lidé, lépe situovaní, častěji muži než ženy. Značka je pro tyto zákazníky především zárukou kvality.

Nejvyšší počet zákazníků mají podle studie Fashion 2012 řetězce Baťa, Deichman, Tesco a C&A. "To, že mezi čtyřmi nejvyužívanějšími řetězci jsou dva prodejci obuvi, lze přičíst faktu, že roztříštěnost trhu s obuví je nižší než u odívání. Ze širokosortimentních řetězců vede C&A, Takko, New Yorker a H&M," uvádí zpráva. Mezi sportovními řetězci je nejznámější a nejvyužívanější Adidas a Sportisimo. Tesco úspěšně konkuruje širokosortimentním řetězcům, je mezi nejnavštěvovanějšími prodejnami pro nákup odívání a obuvi.

V porovnání s rokem 2009 posílily především sportovní řetězce. Nejvíc naopak ztratily hypermarketové řetězce, s výjimkou Tesca, které si drží stejnou pozici jako v roce 2009. Ze širokosortimentních řetězců získaly nejvíce diskontní Kik a Takko. Nákupní centra preferuje při nákupu oděvů a obuvi 59 procent zákazníků.

Fenoménem českého trhu zůstávají nákupy oděvů a obuvi v tržnicích, stáncích a prodejnách provozovanými asijskými obchodníky. Občas v nich nakupuje 71 procent lidí. Většinu zákazníků tvoří starší lidé s nižším vzděláním a z malých obcí.