Bývalý vynikající hokejový brankář Dominik Hašek má dlouholetý mimosportovní sen: Vymyslet produkt, který bude terno. Před rokem přišel s energetickým drinkem Smarty, kterému naordinoval svérázný marketing. Možná právě proto se mu moc nedaří.
On baví. Nový "marketingový" slogan energetického drinku s liškou na plechovce představil Dominik Hašek velkolepě na Smartyho facebookové stránce přibližně před měsícem. Vše doprovodil bizarním burcujícím komentářem, který zapříčiní dlouhé zírání do monitoru s otevřenou pusou.
Posuďte sami, přinášíme v originálním znění: "On baví! Zapišme si to za uši, neboť právě dnes je toto oficiálně na světě! A zapište si to třeba do OP nebo ŘP nebo žákovské knížky. Napište to Vaší partnerce či partnerovi na břicho lihovou fixou. Nechte si oholit hlavu a nechat si to tam vytetovat, či alespoň propiskou napsat. Posprejujte tímto nápisem barák - samozřejmě jen ten, co je ve Vašem vlastnictví, anebo Vaše auto. A co takhle vrata od (Vaší) garáže, či alespoň (Váš) chodník!"
Hašek byl vždycky samorost. V hokeji stvořil slavný brankářský styl, který bude navždy ojedinělý. Bohužel, svérázný a unikátní přístup se snaží uplatnit i v byznysu.
I když plány má se svým lišákem velkolepé, podle výsledků hospodaření zveřejněných v obchodním rejstříku to zatím na byznysovou bombu nevypadá.
Poslední dostupné údaje jsou z roku 2013. Ten firma DM Life zastřešující nápoje Smarty skončila se ztrátou 48 tisíc korun. Pravda, energetické drinky se tehdy ještě neprodávaly, což dokumentuje i nula v kolonce tržeb za prodej vlastních výrobků.
Na pulty obchodů zamířil Smarty zhruba před rokem, na jaře 2014. Na podzim pak byla podle Haškových vyjádření prodána první čtyřicetitisícová série plechovek a objednávaly se další dvě.
Daří se prodeje a obrat zvyšovat? Jaká jsou přesná aktuální čísla? S tím se Hašek ještě nepochlubil. TÝDNU ale potvrdil očekávané ztráty: "Pro letošní rok nepředpokládáme, že bychom měli skončit v černých číslech. Naším hlavním cílem je zásadně zvýšit povědomí o značce Smarty a několikanásobně zvětšit obrat oproti minulému roku."
Ve snaze rozvířit povědomí o svém Smarty drinku se ale brankář-podnikatel zkrátka zacyklil v nekonečně různorodém fotografování s plechovkami, ať je, kde je. A doufá, že mu to bude fungovat.
"Dominik si zcela zřejmě plete budování osobní značky a budování komerční značky," komentuje Smarty kampaň Jan Patera, marketingový expert časopisu MarketingSalesMedia.
* Jak si Dominik Hašek svůj byznys představuje?
* Co všechno dělá pro jeho propagaci?
* Jak dopadlo jeho předchozí podnikání a jak se vede jiným sportovcům?
To a ještě více si přečtete v novém vydání časopisu TÝDEN, které vychází v pondělí 11. května 2015.
