Cestování za nákupy je mnohamiliardový byznys. V roce 2010 podle Světové turistické organizace (WTO) dosáhly účty z mezinárodní turistiky 919 miliard dolarů. Výzkumný projekt The Globe Shopper City Index si dal za cíl zmapovat situaci ve 33 evropských městech. Praha se v žebříčku umístila na devátém místě.
Evropa těží z obchodního turismu. Téměř polovinu všech účtenek z mezinárodního turismu (44 procent) se utratí v Evropě. Podle průzkumů přibližně polovina lidí při rozhodování o destinaci své dovolené uvádí, že možnost nakupování je první či druhá nejdůležitější věc, která ovlivňuje jejich rozhodnutí.
Výzkumný projekt The Globe Shopper City Index – Europe si dal za cíl zjistit, jak na tom je 33 evropských metropolí a která nejvíce využívá reputace Evropy a zájmu zahraničních spotřebitelů. Index pro ocenění žebříčku nákupních destinací vycházel z pěti kategorií: počet a kvalita obchodů, finanční dostupnost, nákupní pohodlí, hotely a doprava.
Na prvním místě žebříčku se umístil Londýn, následován Madridem a Barcelonou. Praha obsadila v konkurenci evropských měst devátou příčku. Vídeň se umístila dvanáctá a Bratislava obsadila 23. příčku. Pořadí pak uzavíralo Oslo a Ženeva, kde jsou vysoké ceny.
Londýn těží především z širokého spektra obchodů, zákazníci ovšem v britské metropoli musejí počítat s vyššími cenami. Madrid a Barcelona nejsou typickými nákupními středisky, těží ovšem z kvalitní kuchyně, pohodlí pro nakupující a především nízkých cen.
