Průměrný Čech letos utratí za vánoční dárky o 500 Kč méně

Letošní Vánoce se ponesou ve znamení šetření a masivních slev. Zákazníci chtějí v době krize za dárky utratil méně peněz, obchodní domy se naopak budou snažit prodat co nejvíce zboží, aby zachránily tržby.

Jak vyplývá z výzkumu společnosti Unilever, pětina Čechů očekává, že budou letos jejich Vánoce skromnější než ty minulé. Ušetřit chtějí především na dárcích, které budou vybírat pečlivěji. Průměrná útrata na člena domácnosti má poklesnout z 3 667 Kč na 3 106 Kč.

"Hitem budou praktické dárky za výhodné ceny. Zákazníci budou velmi pečlivě sledovat cenu a užitnou hodnotu nabízených produktů," předpokládá Libor Kytýr, mluvčí společnosti Ahold. Méně dárků plánuje nakoupit 64 procent respondentů, 43 procent dotázaných se chce zaměřit na levnější zboží. Na rozdíl od minulého roku plánují změnu ve výdajích především nižší příjmové skupiny, které hodlají za dárky utratit až o polovinu méně.

Čekají nás slevy

Úsporně se budou chovat také obchodní řetězce. Zlevňovat musí především proto, aby přilákaly co největší počet zákazníků a zabránily tak prudkému propadu výnosů. "Vánoce jsou pro řetězce klíčovým obdobím, ve kterém vytvářejí až třetinu svých ročních tržeb," připomíná analytik společnosti Atlantik Petr Sklenář.

ČTĚTE TAKÉ: Den před Vánocemi praskají obchodní centra ve švech

Samotné obchody však spekulaci, že se díky slevám snaží zachránit hospodářský výsledek, popírají. Podle oslovených zástupců žádný větší problém s úbytkem zákazníků nemají a cenové akce jsou pouze vstřícným krokem, nikoliv reakcí na krizi.

"Očekáváme zhruba stejný zájem jako v minulých letech," tvrdí Jan Vávra, mediální zástupce společnosti Spar. Podobně optimistická je i Jindřiška Válová ze společnosti IKEA. "Věříme, že letošní předvánoční nákupy budou přinejmenším srovnatelné s loňskými," řekla pro on-line deník TÝDEN.cz.

Změnu nečeká ani největší knihkupectví v Česku Neoluxor. "Jelikož je kniha tradičním vánočním dárkem, nečekáme, že lidé poptávku sníží," uvádí Zuzana Turňová, která se zaměřuje na marketing firmy.

Zájem je o hračky a kosmetiku

Podle Michala Brožky, analytika Raiffeisenbank, zlevní zboží přibližně o pět procent. "Ve srovnání s minulým rokem bude levnější elektronika, oblečení i potraviny a připadně auta," myslí si Brožka.

Pokles cen očekává také obchodní řetězec Ahold Czech Republic, který u nás provozuje supermarkety a hypermarkety Albert. "Pro naše zákazníky jsme připravili velké množství akčních slev a cenově výhodných nabídek na potraviny, obalový materiál a výzdobu," říká Libor Kytýr.

Podle Lídy Šimáčkové budou mít zákazníci největší zájem o hračky, kosmetiku a tradiční vánoční potraviny. "Lidé u nás nakupují výrobky, které jsou k dispozici celoročně, například knihovny, pohovky nebo matrace," říká Jindříška Válová z IKEY a doplňuje: "Čím dál větší oblibu získávají dárkové elektronické karty, na něž se dá vložit libovolná částka peněz a není třeba ji utratit najednou."

Co se týká knih, nejlépe se budou prodávat encyklopedie, bestsellery a literatura pro děti. Podle Zuzany Turňové z Neoluxoru se také stále zvyšuje zájem o audioknihy a dárkové poukázky.

Foto: ČTK/AP