Česká pošta je důvěryhodným a pozitivně vnímaným médiem a účinek jejích reklamních kanálů je nadprůměrný. Ze zkoumaných reklamních formátů dopadly v oblasti spontánní a podpořené znalosti nejlépe letáky, reklamní vitríny a plakáty. Vyplývá to z výzkumu agentury Médea Research pro společnost Media Master, která zajišťuje prodej reklamního prostoru na pobočkách České pošty.
Výzkum byl proveden v první polovině června 2012 a zabýval se otázkami, zda je Česká pošta účinným a důvěryhodným médiem, kdo jsou návštěvníci České pošty a jaké je jejich spotřební chování.
Česká pošta podle výsledků umožňuje masový zásah ve všech sociodemografických skupinách, navíc tři čtvrtiny dotázaných věří informacím, které se zde dozví. "Pro zadavatele reklamy je určitě zajímavou zprávou, že většina klientů České pošty spojí návštěvu pobočky s nákupem. Navíc celých 85 % měsíčních návštěvníků České pošty si reklamu na pobočkách vybavuje," říká Jan Matějka z Médea Research.
39 % respondentů se vyjádřilo, že Česká pošta je pro firmy exkluzivním místem pro uveřejnění reklamního sdělení. "Reklamu na poště vnímají návštěvníci pozitivně, protože jim zpestřuje čekání a neobtěžuje je. Zároveň se jí však nedá vyhnout," uzavírá Matějka.
Návštěvníci České pošty: |
|
