Potravinářská skupina Hamé už neplánuje další reklamy s populárním hercem Boleslavem Polívkou. Chce se totiž zaměřit na mladší generaci konzumentů. V rozhovoru pro časopis TÝDEN to uvedl generální ředitel Hamé Martin Štrupl, který hovořil rovněž o expanzi skupiny na zahraniční trhy nebo o dopadech krize na chování českého spotřebitele.
Ve svých reklamách angažujete herce Boleslava Polívku. Jak se tyto reklamy osvědčily?
Angažovali jsme. Spolupráce už nepokračuje. Byl tam už jen nějaký doběh. V minulosti se ale tato spolupráce jednoznačně osvědčila. Je to o cílení na určitý segment zákazníků. Ta tvář, ta ikona nejvíce platí na danou věkovou skupinu. Nyní chceme dělat modernější věci, které míříme na mladší.
Proč spolupráce skončila?
Nemůžeme dělat deset let to samé. Musíme mít nějakou inovaci. Změnili jsme proto design výrobků a strukturu portfolia, zařazujeme celou řadu novinek. Chceme být moderní a silnou značkou, která bude pozitivně vnímána i v mladé generaci. Klademe důraz na kvalitu, takže se to musí projevit i na marketingu.
* Co je hlavní faktor, který ovlivňuje rozhodování českého spotřebitele?
* Vozí si Češi na dovolené stále velké množství paštik?
* Které trhy považuje skupina Hamé za atraktivní?
Odpovědi na tyto otázky čtěte v aktuálním vydání časopisu TÝDEN, které vychází 12. srpna 2013.
