Analýza letáků
Slevová alchymie: co dát na leták, aby Čechům "chutnalo"

Obchodní řetězce se snaží nalákat zákazníky především slevami na maso a alkohol. Vyplývá to z aktuálního 18měsíčního šetření společnosti Česká distribuční. V něm analyzovala 575 titulních stran slevových letáků, které obsahovaly 3584 produktů.

Téměř na polovině titulních stran se objevila piva a drůbeží masa, přibližně na třetině pak vepřové. Analyzované slevové akce byly od řetězců Lidl, Ahold, Globus, Tesco, Kaufland, Billa a Penny Market.

"Titulní strany slevových letáků hrají z pohledu obchodníků důležitou roli. Jsou totiž nejefektivnější cestou, jak spotřebitele zaujmout a dostat ho do prodejny," řekl Petr Sikora, ředitel společnosti Česká distribuční, která se distribucí letáků zabývá. Podle Sikory jsou titulní strany letáků "lakmusovým papírkem" chutí českého spotřebitele.

Prodejci totiž většinou lákají na méně zdravé potraviny a podle Sikory lze říci, že lidem přijde atraktivnější sleva na čokoládu než na mrkev. Žádná zelenina se tak nedostala do první desítky nejčastěji promovaných potravin. Ze slazených nápojů se pak objevily na titulní straně v 68 procentech případů kolové nápoje.

Kromě potravin se na titulních stranách slevových letáků objevily i jiné produkty, a to celkem 377krát. Nejčastěji šlo o drogistické zboží jako jsou prací prášky (73 výskytů), toaletní papír (52 slev) a dětské plenky, které se objevily 35krát.