Vánoční nákupní šílenství bude letos zřejmě utlumené. Vlivem pokračující neveselé situace v ekonomice, poklesu reálných mezd a nejistotě občanů z budoucího vývoje nebudou lidé utrácet více než loni. Tuzemští zákazníci budou ale více nakupovat na splátky a ve větší míře zboží objednají přes internet.
"Je šance, že rok 2012 bude z hlediska dárků podobný jako ten loňský. Jako každý rok se bude prodávat především elektronika, oblečení či knihy. Je to i o tom, zda nějaký výrobce přijde v předvánočním čase s nějakou inovací, která se u zákazníků chytne," říká Zdeněk Skála, odborník na maloobchod ze společnosti GfK Incoma.
Sleva za slevou
Letošní Vánoce budou více než kdy jindy o slevách a akčních nabídkách. Řada prodejců je nabídne už v průběhu prosince, mnoho z nich také využívá slevových portálů, kde se snaží nalákat zákazníky výraznými slevami. Průměrná cena řady výrobků se tak postupně vlivem konkurenčního boje snižuje.
"Čeští zákazníci na slevy slyší čím dál více a slevy se intenzivně naučili využívat. Je možné, že obchodníci se budou předhánět v akčních nabídkách, což bude nahrávat zákazníkům. Jsou obavy z poklesu tržeb, pro řadu obchodníků je vánoční sezona zcela rozhodující. Mají tedy pořádnou motivaci vánočního času využít," doplňuje Skála. Podle hlavního ekonoma Unicredit Bank Pavla Sobíška by i přes nepříznivou ekonomickou situaci mohli lidé v období před Vánoci slušně utrácet.
"Díky posílení koruny v posledních měsících bude levnější některé zboží. Od příštího roku se také o procento zvedne daň z přidané hodnoty a tak je možné, že řada domácností nakoupí některé věci dlouhodobější spotřeby jako jsou ledničky, televizory a především drobnou elektroniku do konce roku," popisuje Sobíšek. Podle ankety ČTK mezi největšími úvěrovými společnostmi roste ale počet lidí, kteří si dárky pořídí na splátky.
On-line Ježíšek
Stejně jako v minulých letech i letos bude vzrůstat počet těch, kteří už jsou na tradiční vánoční shon a masy lidí v obchodech u pokladen alergičtí a dárky tak nakoupí hlavně přes internet. Zatímco loni nakoupili Češi na internetu dárky za přibližně 15 miliard korun, letos by to mohlo být až o tři miliardy více. Tento trend bude navíc stále zesilovat.
Navíc přes 600 internetových obchodů se připojilo do akce Den dopravy zdarma, kterou se obchodníci snaží podpořit prodej před Vánocemi. Do středečního poledne nabízely, že u nákupů nad 300 korun odpustí lidem poplatky za dopravu - díky tomu zaznamenaly krátkodobě vysoký nárůst tržeb.
Jako každý rok také platí, že aktivnější při nákupech jsou ženy, které dárky kupují s větším předstihem. Muži duchu konzumu tolik nepodléhají, najde se mezi nimi velké procento těch, kteří dárky řeší v posledním adventním týdnu.
Podle údajů Českého statistického úřadu se předvánoční tržby obchodníků ještě nikdy nevyšplhaly na úroveň předkrizového roku 2007. Minulý rok se prodejci sice k podobně dobrému výsledku přiblížili, ale překonat ho se nakonec nepodařilo.
