Výhody mobilní reklamy (ne)objeveny

České firmy v tomto roce vynaloží na mobilní reklamu pouze stovky milionů korun. Ve srovnání s internetem, kde by se mělo podle mediální agentury OMD letos protočit 3,79 miliard korun, nic moc. Mobilní reklama má však nesporné výhody.

Reklama cílí na určitou věkovou skupinu, místo výskytu i návyky majitele mobilního telefonu. Je zkrátka šitá na míru. „Podle průzkumů si reklamní mobilní zprávu přečte 94 procent oslovených," uvádí mluvčí mobilního operátora O2 Martin Žabka. A už dávno nejde jen o reklamní textové zprávy. Stále více Čechů má v mobilu také internet, který mobilní reklamu posunul o kus dál.

V českých podmínkách na tom má největší zásluhu Vodafone, který se mobilní reklamě věnuje už rok a půl. „Zatím si u nás mobilní kampaň koupila asi stovka zadavatelů, většinou větších firem, které inzerují i v dalších typech médií. Celkově výnosy z mobilní reklamy nepřekročily několik desítek milionů korun, ale za loňský rok se více než ztrojnásobily," uvedl mluvčí společnosti Lukáš Kropík.

ČTĚTE TAKÉ: Mobily v Česku? Nekonečný růst
                       Volání do mobilních sítí nejspíš brzy zlevní

Nově přišel s pilotním projektem také T-Mobile. „Zadavatelé reklamy o této možnosti zatím téměř nevědí. Pilotního projektu, který probíhal od poloviny března do poloviny června, se zúčastnilo patnáct velkých zadavatelů reklamy v České republiky. Výsledky nyní zpracováváme," uvedl ředitel služeb mobilních portálů Michal Němec.

Třetí v řadě Telefónica O2 informace o počtu zadavatelů reklamy a příjmech neuvedla, podle slov mluvčího společnosti Michala Žabky je však „mobilní marketing velmi úspěšný a klienti se rekrutují z řad výrobců automobilů, finančního sektoru, výrobců léčiv i sportovního vybaveni."   

A pokud budeme věřit slovům Michala Hybkého, manažera firmy Nokia, že do konce roku bude po celém světě čtyřikrát více mobilních telefonů s připojením k internetu než počítačů, o reklama v mobilu určitě ještě uslyšíme.

Uvědomují si to také v Seznamu, kde v dubnu přišli s nabídkou reklamy na mobil. Z této formy reklamy chtějí už v tomto roce získat více než sto milionů korun.

Ilustrační foto: Nokia