Za drahotu značkového zboží může "východní přirážka"

Obchodníci v Česku nasazují vysoké ceny značkového zboží zejména kvůli hladu tuzemských zákazníků po zahraničních výrobcích.

V Česku totiž ještě nebyla nasycena postsocialistická touha po lesku západního zboží. "Čím dále na východ, tím je značkové zboží dražší a největší hlad po něm je v Rusku," říká Petra Průšová z agentury Millward Brown, která se zabývá výzkumem trhu.

Značkové zboží je v Česku dražší i proto, že mnohé značky, které jsou v západních zemích určené pro střední třídu, jsou v tuzemsku vnímány jako luxusní. Jde například o značky Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Lacoste, Zara nebo L'Oreal.

Zdejší obchodníci nasazují vyšší ceny i kvůli menší konkurenci a často se vyšší ceny snaží "svést" na relativně menší kupní sílu v České republice. "Móda bude levnější, až za ni budou Češi víc utrácet," argumentuje například Petr Hendrych, majitel firmy Pietro Filipi, která vyrábí oblečení.

Obrovské rozdíly

Předraženost značkového zboží v Česku vynikne zvláště při srovnání s Německem, Itálií nebo Francií. Zatímco v prodejně značky Tommy Hilfiger ve Vodičkově ulici v Praze nabízejí džíny "Rogaro Regular" za 4 250 korun, obchod Denim v drážďanském nákupním centru Elbepark je prodává za baťovských 99,90 eur, což je zhruba 2 490 korun. Jde tedy o rozdíl téměř 1 800 korun za kus.

ČTĚTE TAKÉ: Kvůli neúrodě obilí hrozí zdražení chleba i piva

Češi si zarážejících rozdílů mezi cenami mnoha druhů zboží v západních zemích a v tuzemsku už všimli, a někteří proto raději nakupují v zahraničí. "U mě to jsou hlavně kabelky a boty, vozím je z Milána a Paříže," vypráví manažerka pracující ve vztazích s veřejností Diana Mužíková. Nejvýhodněji nakoupila značkové sluneční brýle Roberto Cavalli v Miláně, které byly o dva tisíce korun levnější než v Praze (kde stály šest tisíc korun).

Pravidlem jsou v Česku vyšší ceny elektroniky, počítačů či fotoaparátů. Mnozí domorodci raději už na nákupy v kamenných obchodech rezignovali a pořizují si věci skoro výhradně přes internet. A to včetně módního oblečení, které si v českých obchodech jen vyzkoušejí a poté usednou k počítači.

Celý článek najdete v časopisu TÝDEN, který je právě v prodeji na stáncích.

Ilustrační foto: Lucie Pařízková