Obchodníci letos do akčních nabídek cenově zvýhodněného zboží zařazují větší počet položek, ale zákazníci při nákupech paradoxně více peněz neušetří. V letácích obchodních řetězců totiž získávají větší zastoupení levnější výrobky, u kterých nejsou slevy tak výrazné. Vyplývá to z průzkumu, který zveřejnil portál AkcniCeny.cz.
Obchodní řetězce se pomocí rozšířených akčních nabídek snaží v době hospodářské krize udržet své nynější zákazníky a získat nové. Letos v květnu bylo v akčních nabídkách obchodních řetězců podle údajů portálu AkcniCeny.cz k dostání o pětinu více výrobků než v lednu. To je velká změna oproti loňskému roku, kdy byl v květnu tento ukazatel naopak o pět procent nižší než v lednu.
Maloobchodní řetězce totiž letos reagují na velkou poptávku zákazníků po slevách a zlevňují pořád větší množství zboží. "To se však projevuje na hodnotě zlevněného zboží. Do akcí se dostává stále více levnějších výrobků oproti těm dražším. Zákazníci tak nemají šanci ušetřit výrazně více, jak by se na první pohled mohlo zdát," stojí ve zprávě portálu AkcniCeny.cz.
Průměrná celková cena zboží v akci letos v květnu činila 1249 korun a průměrná celková sleva na toto zboží byla 418 korun. V dubnu však byla průměrná cena akčního zboží vyšší a obnášela 1414 korun. Totéž platí o dubnové slevě, která byla vypočítána na 494 korun.
Loni v květnu byla průměrná cena zboží v akci 1375 korun a sleva činila 490 korun. "Co je již od začátku roku 2010 stabilní, je průměrná sleva, která se drží okolo hodnoty 25 procent. Oproti květnu 2009 je to pokles o dva procentní body, což je však možné vysvětlit pozdějším nástupem letní sezony v letošním roce," upozornil portál AkcniCeny.cz.
ČTĚTE TAKÉ: Letní výprodeje začaly, ceny spadly o desítky procent
Odborníci z portálu AkcniCeny.cz míní, že počet akčních výrobků v letácích obchodních řetězců se bude nadále zvyšovat a jejich průměrná cena klesat. Průměrná výše slevy na úrovni pětadvaceti procent by měla být zachována. "Větší množství výrobků v akcích pak vždy kompenzuje nižší průměrná cena těchto výrobků, tudíž zákazník v součtu více neušetří," podotkli.
Obchodní řetězce kvůli hospodářské krizi a nižší ochotě Čechů utrácet už loni výrazně zvýšily počet i rozsah akčních nabídek zboží. Odborníci upozorňují na to, že se tak prodejci dostali do vlastní pasti a jen obtížně budou znovu budovat loajalitu zákazníků. Lidé se totiž naučili střídat prodejny podle toho, ve kterých jsou zrovna výhodné cenové nabídky.
"Český zákazník je rozmlsaný a zvykl si na to, že slevy jsou výrazné.Jakmile nejsou dvojciferné, tak na nabídku vůbec nereaguje," uvedl analytik Tomáš Drtina ze společnosti Incoma GfK. Slevové nabídky jsou podle něj sice nyní hlavním motorem obratu obchodních řetězců, ale mají smrtící dopad na marže, zákaznickou důvěru a loajalitu i budoucí nákupní chování Čechů."Zákazníci se díky řetězcům naučili nenakupovat normálně, ale čekají s nákupem na akci," podotkl.
Ilustrační foto: Karel Šanda
